A kisvállalkozások célja, hogy logóval jó benyomást keltsenek magukról. Ha pedig van egy egyedi koncepció a logó tervezésében, akkor annak van egy bizonyos lehetősége, amely sok szempontból lehetővé teszi a célközönség befolyásolását. Sok vállalat számára a logó az üzleti fejlődés és termékeik vagy szolgáltatásaik piaci promóciójának eszköze. A logó valóban hatékony marketing eszköz, és a marketingesek ezt nagyon jól tudják.

A tervezőknek azonban körültekintőnek kell lenniük a logó létrehozásakor, különösen a márkaimázs vagy a cégről szóló üzenet közvetítése terén. A színek, betűtípusok, szimbólumok és képek gondos kiválasztása a siker kulcsa. A jól átgondolt koncepcionális logó maradandót alkothat a fogyasztóban, aki később ezt a márkát fogja társítani. Ezért a tervező feladata egy emlékezetes logó létrehozása, amely vonzza a megcélzott ügyfeleket.

Amikor egy kisvállalkozás logóján dolgozik, be kell tartania bizonyos szabályokat, amelyeket a tervezők empirikusan levezettek. Valójában ezek nem is szabályok, hanem tanácsok és ajánlások, amelyeket érdemes betartani, mivel segítenek egy egyedi logó létrehozásában, amely helyesen közvetíti a vállalat imázsát.

Kutatás

A festés megkezdése előtt a tervezőnek meg kell győződnie arról, hogy megérti-e az ügyfél üzletét. Nem kell mindent tudnia, de ismernie kell a főbb pontokat, például a piaci szegmenst, a termékcsaládot, az üzleti folyamatok sajátosságait és a fejlesztési terveket. Ezen ismeretek nélkül nem lehet semmi érthető dolgot létrehozni - a logó arctalan lesz, és nem lesz társítva a márkához. Ez azt jelenti, hogy a kitűzött cél nem valósul meg. És az ügyfél nagy valószínűséggel visszaküld egy ilyen logót, kérve mindent újra.

Ezért a tervezőnek a munka megkezdése előtt kutatást kell végeznie az ügyfél vállalkozásáról. Meg kell értenie azt is, hogy mi a márka célközönsége. Egy vállalkozás kutatása segíthet abban, hogy átfogó képet kapjon róla, és mindig a tervező szemszögéből kell szemlélnie a vállalatot.

Ha alaposan megnézi a legismertebb logókat, sok hasonlóságot talál a terveikben. Mindezek a logók egyedi koncepciókon alapulnak. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy nincsenek klisék vagy klisék a koncepcióban, minden kép, szimbólum és tipográfia teljesen eredeti. Az egyedi koncepciók megtalálása a legkönnyebben papíron, több logó vázlattal. A kreativitás folyamán különféle lehetőségek jelennek meg, amelyek közül később választhat egyet vagy kettőt a további fejlesztéshez.

Íme egy jó példa a szakember működésére: sokféle logó variáció, amely egy egyedi koncepció keresésekor jelent meg. Mint látható, ennek eredményeként a tervező talált egy elfogadható lehetőséget, amely a jövőbeni logó alapjává vált. A képen látható, hogy a vázlat csak távolról hasonlít egy kész logóra, a tervező egyszerűen létrehozott egy sémát, amely elfogadhatónak tűnt számára és tükrözi a márka lényegét.

Egyező színek használata

A szín a logótervezés egyik legfontosabb eleme. A tervezőnek meg kell győződnie arról, hogy a szín helyesen közli a márkaüzenetet a célközönséggel. Ebben segíthet az a kutatás, amelyet a tervező végzett a munka előzetes szakaszában: sokkal könnyebb lesz számára olyan színeket találnia, amelyek helyesen tükrözik a márka személyiségét. Például sok gyorséttermi vállalatnál piros van a logó kialakításában. A piros, mivel a fő szín lehetővé teszi az ügyfelek figyelmének felkeltését, ez egy olyan szín, amely energiával, nyomással, örömmel, szenvedéllyel és izgalommal társul. A piros logóval rendelkező gyorséttermi társaságok elsősorban a fiatalok vonzására számítanak: vidámak, energikusak, állandóan éhesek és nincs ellenük útközbeni nassolás.

De a vörös nem csak a gyorséttermekben használható, hanem sokoldalú is. Például az ismert Virgin logó eredetileg fekete-fehér volt. A Virgin a múlt század 70-es éveiben jelent meg, és az akkori logó volt a legalkalmasabb a progresszív rockzenét népszerűsítő kiadóra. A jelenlegi logót Richard Branson, a vállalat állandó vezetőjének közreműködésével hozták létre. Amikor Bransont aláírták a Sex Pistols albumához, rájött, hogy az "ikrek" néven ismert logó elavult. Branson meg akarta változtatni a logót, így kevésbé korporatív és pörgősebb lett. Így született meg a Virgin szövegstílus. Nem meglepő, hogy a pirosat választották elsődleges színnek - ez teljes mértékben tükrözi a punk rock lázadó jellegét, amellyel a márka társulni akart.

És még egy dolog: a tervezőnek már a legelején el kell döntenie, hogy mi lesz a logó: monokróm vagy többszínű. A többszínű logók, mint az eBay logó, nagyon szépek, de az ilyen logó valószínűleg nem alkalmas kisvállalkozások számára, mivel a többszínű nyomtatás többe kerül, mint az egyszínű. Ennek eredményeként a vállalatnak hirtelen megnő a reklámköltség.

A tapasztalt tervezők gondosan kiválasztják azokat a betűtípusokat, amelyek kiemelik a márka személyiségét. Például a rockzenekar logóit gyakran egyedi szerzői betűtípusokkal írják, amelyek a zene forradalmi jellegét közvetítik. De ha a tervezőnek logót rendeltek egy gyerekeknek árut gyártó cég számára, akkor jobb visszautasítani a merész döntéseket, ebben az esetben a képregény vagy a kézzel írott betűtípusok megfelelőbbek. A betűtípus kiválasztásakor mindig arra kell törekednie, hogy az helyesen közvetítse a vállalat arculatát és teljes mértékben megfeleljen annak. A logó sokáig él, ezért a betűkészletnek nemcsak egyedinek kell lennie, hanem mérsékelten semlegesnek, nem változtatható divatnak.

Szimbólumok és szemiotika

Sok, a szövegstílusból számunkra ismerős márka kezdetben csak szimbólummal rendelkezett. A szimbólumhasználat egyik legjobb példája a Nike híres swoosh-ja. A jel, amely első ránézésre érthetetlen vergődés, sokféle asszociációt vált ki az emberekben.

Például sokan úgy gondolják, hogy a Nike szimbólum úgy néz ki, mint a távolba száguldó futó által felvetett por. Érdekes módon manapság sok Nike termékben nincs szöveges logó - csak grafikus jel. A legnagyobb sportmárka lebontja a nyelvi akadályokat - elvégre a népszerűsített szimbólum érthető a világ minden tájáról érkező emberek számára.

Egy másik példa arra, hogy egy globális márka hogyan használja a szemiotikát, a WWF logója. A logó készítésekor aktívan használták a negatív teret, amelynek eredményeként a tervezőnek nagyon pontosan sikerült átadni a panda sziluettjét. A logó ötlete egyszerű: egy kép ezer szót ér, ebben az esetben a WWF egy, de nagyon sikeres kép segítségével mesél magáról.

A harmadik példa a Starbucks, a világ egyik legnagyobb kávémárkájának logója. A céget 1971-ben alapították, amikor megjelent az első logójuk. A vállalat fejlődött, a megváltozott logóval együtt, de a híres sziréna mindig is a logó központi képe volt.

A sziréna logója továbbra is megjelenik minden Starbucks-tól vásárolt kávén. Miért pont egy sziréna? És hogy viszonyul a kávéhoz? Semmiképpen. A sziréna félig hal, félig nő, afféle sellő, és a tervező azért vette ezt a pillantást, mert a Starbucks Seattle-ben volt, az Egyesült Államok egyik legnagyobb kikötőjében. A kávébab tengeri úton érkezett Seattle-be, ezért a tervező úgy döntött, hogy képmássá teszi a mélytenger titokzatos lakóját.

Visszacsatolás

A logó megtervezése egy kisvállalkozás számára elég nehéz. Az ilyen vállalatok gyakran még nem találták meg az arcukat, nincsenek egyértelmű kontúrjaik, és az imázsuk sem alakult ki teljesen. Ezért a tervező kockáztatja, hogy hibát követ el a koncepció kiválasztásakor. A kívánt eredmény elérése érdekében a logót a célközönség képviselőin kell tesztelni. Ezt a pontot nem lehet figyelmen kívül hagyni, mert anélkül, hogy tudnánk, mit gondolnak mások a logó tervezéséről, lehetetlen teljesen biztos abban, hogy a logó működni fog-e vagy sem. Ezért rendkívül fontos a kollégák, szakértők és potenciális ügyfelek visszajelzése.

Egy eredeti logó, amely tökéletesen megfelel új vállalkozásának, saját maga hozható létre drága szakemberek bevonása nélkül, és néhány perc alatt az online szolgáltatás használatával: Turbologo.ru

Mielőtt elolvassa ezt az oktató cikket, javasoljuk, hogy definiáljon néhány egyszerű, de fontos fogalmat egy új vagy meglévő vállalkozás számára:

1. Kell-e a kisvállalkozásoknak logó és vállalati arculat?Szükséges!
2. Szüksége van-e cég logóra a vállalkozás kezdetekor?Szükséges!
3. Kiemelt és fontos feladat-e egy ilyen szükséges logó létrehozása, amelynek megoldására sok erőfeszítést, időt és pénzt kell fordítania?Nem.

Mit kell tenni? Mit kell tennie ebben az esetben?

Ma egy ilyen nehéz feladat könnyen, gyorsan és sok anyagköltség nélkül megoldható a modern csúcstechnológiájú online szolgáltatások használatával a logók és a vállalati identitás létrehozásához.

És ebben nemcsak egy online szolgáltatás segít nekünk, amelynek segítségével még szakember, de tulajdonképpen egy új vállalkozás tulajdonosa is létrehozhat egy hatékony és emlékezetes logót, hanem az üzleti tervezés mai tendenciái is.

Ma már nincs szükség arra, hogy egy kis grafikus képbe "beledugjuk" a teljes szemantikai tartományt és az összes szemantikai terhelést, amelyek egy adott vállalkozásra jellemzőek. Gyakorlatilag nem működik.

El tudod képzelni, hogy az ember egy üzlet jelzőtáblája előtt áll, és megpróbálja elmélyülni azokat a jelentéseket és jelentéseket, amelyeket a tervező a cég logójába helyezett? Csak néhány ilyen különc van.

A mai modern üzleti logó egyszerű, könnyű, eredeti és fülbemászó elem.

Olyan elem, amelyet bárki önállóan létrehozhat, és amely nem különbözik egymástól, sőt néha felülmúlja a professzionális és drága tervezők "alkotásainak" eredetiségét.

Online logót lehet rajzolni!

Fontolja meg egy eredeti logó létrehozásának lehetőségét a kisvállalkozások számára az online szolgáltatás használatával: Turbologo.ru

Miért választottuk?

Egyszerű, kényelmes és ami a legfontosabb - olcsó. Egyébként az egész rendezvény olcsóságáról. Ha profi tervezőt szeretne vonzani egy logó elkészítéséhez, készítsen elő legalább tíz, vagy akár két tízezer rubelt.

Pénzt takaríthat meg, ha egy szabadúszót vesz fel a tőzsdéről, ami egy induló vállalkozás költségvetéséhez legalább 4000 - 5000 rubelbe kerül. Ehhez járul még néhány nap munka, a nem szakemberrel való együttműködés lehetősége és a kész elrendezések rossz választási lehetőségei.

A Turbologo online szolgáltatás könnyedén lehetőséget nyújt Önnek arra, hogy önállóan készítsen logót online, elegendő, professzionális szinten, mindössze 10-15 perc alatt, korlátlan számú lehetőséggel, és ami a legfontosabb - „vicces” (a profi tervező fizetéséhez képest) 490 rubelért.

Fontos jegyzet:A szavak varázsa: a „professzionális tervező” és a „szabadúszó szakember” nem hagyja félrevezetni a tapasztalatlanokat. Sok úgynevezett tervező és különösen szabadúszó, akik nagy számban "táplálkoznak" a tőzsdéken, online szolgáltatások segítségével készítik el "alkotásaikat", és munkájukként adják át őket. Miért kell tehát túlfizetnie valakit, ha nem a legnehezebb erőfeszítések és útmutatásaink 15 percében maga is kiváló logót készíthet?

Nem győztünk meg? Nehéz elhinni?

Próbálja ki ingyen!

Lássuk, mi történik. Meggyőződésünk, hogy 99 esetben 100-ból, akik a Turboloy segítségével saját megoldást próbáltak létrehozni, az eredmény számukra teljesen kielégítő volt.

Példák a modern kisvállalati logókra

Kattintható kép. A Turbogo a sikeres tervezés igazi kivitelezője.

Készítsen online ingyenes logót, kiváló minőségben

Nem minden vállalkozó magabiztos online felhasználó, ezért lépésről lépésre kínálunk egy modern és világos logó elkészítéséhez szükséges utasításokat, amelyek mindenki számára egyszerű és érthető magyarázatok alapján íródnak.

Ez egy könnyen követhető bemutató lesz arról, hogyan lehet tisztességes logót készíteni minden kisvállalkozás számára.

Készítsen magának logót online. Hogyan történik.

1. lépés.

Bármely felhasználó saját maga tervezhet logót a Turboly szolgáltatással.

Jelenleg ennek az aktív linknek a használatával lépjen abba a szakaszba, ahol megkezdheti jövőbeni vállalati identitásának létrehozását: https://turbologo.ru/create-logo

Az oldalon található aktív ablakokban írja be leendő vállalata vagy a vállalkozás nevét, és adjon hozzá szlogenet. A szlogen egy rövid (lehetőleg) lakonikus, könnyen megjegyezhető kifejezés, amely kifejezi jövőbeli vállalkozásának lényegét.

A kísérlet és az érthetőség kedvéért, pusztán feltételesen, "Running Elephant" (miért ne?) Céget fogunk hívni, amely állatok számára árusít majd árukat (kisállatboltok), és előáll egy rövid szlogen - "Mindig előre"! Nyomja meg a "Folytatás" gombot, és lépjen tovább.

2. lépés.

A második lépés oldalán olyan színvilágot választunk, amely megfelel a leendő márkánknak. Számunkra úgy tűnik, hogy a zöld szín jól harmonizál a "Futó Elefánt" névvel.

Egyébként most átugorhatja a színválasztást, és később választhatja ki. Ez nagyon kényelmes, mert amikor a logó készen áll és kész formában látható, könnyebb színt választani.

Nehéz önállóan eldönteni, melyik színvilág felel meg a vállalkozásának? Nincs mit. A Turbogo egy nagyon okos szolgáltatás, amely megmondja, melyik szín felel meg az Ön számára. Ehhez csak vigye az egeret a színes téglalapok fölé, és használja a tippet.

3. lépés.

A következő lépés az ikon kiválasztása. Itt két lehetőséged van:

• válasszon megfelelő ikont a csatolt listából;
• vagy hagyja ki ezt a lépést, majd válassza ki a megfelelő ikont.

4. lépés.

Csak néhány másodperc az egyszerű, nem kötelező regisztráció elvégzéséhez, és remek eredményeket érhet el! Néhány lehetőség már látszik a regisztrációs űrlap mögött.

5. lépés.

Pár másodperc alatt telt el a regisztráció, és a következő eredményeket kaptuk:

Az első szakaszban 15 logót kaptunk, amelyek véleményünk szerint meglehetősen magas szakmai szinten készültek.

6. lépés

Mi a baj veled? Nem számít, hogy Turboly-nak van-e lehetősége folytatni munkáját. Ehhez aktiválja az újabb funkció létrehozását.

Nehezen hozza létre az Ön igényeinek teljes mértékben megfelelő logót? A szolgáltatás készítői biztosítottak egy hasonló lehetőséget, és felkérik az összes felhasználót, hogy először nézzék meg a szolgáltatás többi tagja által már létrehozott logók galériáját.

Látogassa meg az oldalt: "Műalkotás" és nagy listából válassza ki a tiédnek leginkább megfelelő irányt.

Esetünkben a feltételesen működő elefántcég kisállatbolt nyitását tervezi. Bírság! Kiválasztjuk a "Pet shop" linket, és megnézzük azokat a logókat, amelyeket korábban Turbolyban készítettek az állatkereskedések tulajdonosai.

Fontos jegyzet:A cikk írója évekig dolgozott Oroszország leghíresebb szabadúszó tőzsdéjén, tervezői szolgáltatásokat kínálva. Számos logót készített, és kész felfedezni sikerének titkát: minden új fejlesztése olyan ötleteken alapul, amelyeket más fejlesztők már korábban létrehoztak. Ez nem plágium. De szinte minden tervező új és sikeres megoldásokat keres és talál magának és ügyfeleinek azokban a munkákban, amelyeket valaki előttük készített.

A Turbologo szolgáltatási adatbázis jelenleg millió betűtípust és ikongyűjteményt tartalmaz, amelyeket professzionális tervezők készítettek a világ minden tájáról.

Az Ön feladata, hogy e képek alapján készítsen, összeállítsa egyedi logóját, valamint ezt a logót és az új vállalat teljes arculatát.

És az utolsó:egy tapasztalatlan felhasználónak valamivel több mint 5-10 perc (ismétléssel) kell elkészítenie első logóját a Turboly szolgáltatás használatával, míg egy tapasztalt felhasználó két percet vesz igénybe.

A szolgáltatás fő jellemzője - Megfizethető ár

Korlátlan ingyenes opciókat hozhat létre. Csak a letöltésekért fizet.

Kattintható kép. A jó logó ára.

Hozzá kell tenni, hogy egy ilyen szolgáltatás, amellyel könnyen létrehozhat logót online, nemcsak a kis- és középvállalkozások számára lesz hasznos.

Sokat segít:

• kis hobbi részmunkaidős munkát végző személyek;
• manikűrmesterek;
• sminkesek;
• fotósok;
• cukrászok;
• kézzel készített kézművesek;
• és mindazoknak, akik pénzt akarnak megtakarítani és gyorsan kiváló eredményt elérni.

Sok mítosz létezik, amelyeket egyes vállalkozók, különösen az újoncok, megváltoztathatatlan igazságnak tekintenek, és így hibáznak. Melyek a leggyakoribb mítoszok a logók készítésekor, és hogyan lehet elkerülni a hibákat - erről tovább beszélünk.

Ezek egy része még a nagy költségvetéssel rendelkező vállalatok számára is releváns. De ha gyakorlati vállalkozóvá akar válni, és okosan használja fel a pénzt, akkor talán a Logaster ezen cikke segíthet a költségkeret optimalizálásában.

1. tévhit: A logónak hűvösnek és drágának kell lennie

Nem szokatlan, hogy mindannyian kiválóságra törekszünk: minőségi termék, barátságos szolgáltatás, intuitív weboldal-tervezés - mindez növeli a siker esélyét.

De vajon megéri-e lebontani és eldobni az összes erőforrást egy újabb világgrafikai remekmű létrehozásához?

Ne rohanjon válaszolni. Talán szükséged van egy logóra, amely remekül működik az üzleted számára, megkülönbözteti a versenytársaktól, tisztességesnek tűnik és nem kell sok pénzbe kerülnie?

A logó sikere nem a drága kivitelben, hanem a logó elkészítésének minőségében rejlik.

Például 1971-ben Carolyn Davidson, a Portland Egyetem hallgatója szerény díj ellenében (35 dollár) logót tervezett ismeretlen cégnek. Nike volt az.

Akkor sok pénzt ért a Nike logó fejlesztése? Nem. Működik? Igen.

És sok ilyen példa van.

Nem hiszel nekem? Nos, vessünk egy pillantást a jól ismert vállalati logók tervezésének költségeire.

A Coca Cola logójának kifejlesztésének költsége - 0 dollár, Nike - 35 dollár, Twitter - 15 dollár, de a Pepsi logó egymillió dollárba, a BP márkázása pedig 221 millió dollárba kerül. A költség más, de az összes logó sikeres a fülkéjében.

Szakértői vélemény

Olga Agafonova, Fő tervező az Ecwidnél:

Van egy vicces történet erről a Szilícium-völgy sorozatban. A srácok "menő és drága" logót akartak, de egy sor baleset következtében előálltak a legegyszerűbb verzióval, amelyet azonnal és ingyen beszerezhettek.

Természetesen a logó korántsem a legfontosabb, és közvetlenül nem befolyásolja a vállalkozás sikerét. Könnyedén dolgozhat logó nélkül, vagy nagyon egyszerű logóval. A szakszerűtlen és hanyag döntés azonban tönkreteheti hírnevét. Tehát jobb egyáltalán logó nélkül, mint rossz logóval.

Ezért közvetlenül megválaszolva azt a kérdést, hogy érdemes-e sok pénzt költeni egy logó létrehozására a vállalkozás megkezdésének kezdeti szakaszában - nem, nem éri meg.

Tévhit 2. A siker csak minőségi tervezéssel lehetséges

Igen, a tervezés fontos. Például a kisvállalkozások tulajdonosainak 80% -a a logó, a weboldal és a vállalati identitás egyéb elemeinek kialakítását „nagyon fontosnak” vagy „fontosnak” tartja a vállalat sikere szempontjából. Csak 3% gondolja, hogy a tervezés nem fontos.

De versenyképes versenyben csak a minőségi tervezésre hagyatkozhatunk? Valószínűtlen. Ez csak az egyik eszköz. Lehet, hogy felhívja az ügyfél figyelmét, de vállalatának hosszú távú sikere a termékeitől, a marketingtől, az innovációtól stb.

Sagi Haviv szerint a logó egy egyszerű és funkcionális tábla, amely segít az embereknek megtalálni és azonosítani az Ön vállalkozását. Ahhoz azonban, hogy a logó sikeres legyen, elismert és megbízható márkanévnek kell lennie mögötte. A logó önmagában nem eredményezi a cég sikerét.

Ráadásul bármennyire szomorúnak is tűnik, sok vállalat egyáltalán nem "vesződik" a logó létrehozásával.

TJ McCue azt állítja, hogy a kisvállalkozók mintegy 50% -ának nincs saját weboldala, nincs Facebook-oldala, LinkedIn-profilja. De sokan jövedelmező vállalkozást hoznak létre internetes jelenlét nélkül és szájról szájra. Néhányuk szöveges logóval rendelkezik, amelyet olyan szolgáltatások hoztak létre, mint a Flamingtext. Természetesen egyszer zavarban lesznek, ha megnézik a logójukat, és megváltoztatják.

De ugyanakkor, ha választása van a szolgáltatás javítása, a nyereség megszerzése vagy az embléma gondozása között – válassza az első két lehetőséget.

Szakértői vélemény

Nyikita Obuhov, a Tilda Publishing alapítója:

A tervezés, bármit is mondjon az átalakítás és az MVP szószólója, nagyon fontos. A másik dolog az, hogy milyen szokatlannak kell lennie. Először is ne a „hatásra”, hanem a tartalomra tegye a tétet. Nagyon egyszerű és ügyes grafikus nyelven magyarázza el, ki vagy, mit kínál és miért jobb másoknál. És amikor megkapja az első visszajelzést és pénzt, gondoljon a tervezés "kreatív részére".

3. tévhit: a leginkább felkapott logótervekre van szükségem

Amikor elolvas egy másik cikket a 201X logótervezési trendjeiről, valóban szeretne létrehozni egy logót, amely a legújabb tervezési trendek hullámán áll majd.

De, amint azt „A logó és a vállalati identitás. Tervezői útmutató "David Airey, amikor a logó tervezéséről és a vállalati identitásról van szó, a trendeket leginkább a divatiparra bízzák.

A trendek jönnek és mennek, és biztosan nem kell sok időt és pénzt fektetnie olyan tervekbe, amelyek gyorsan elavulnak.

A tartósság a legfontosabb, és a logónak mindaddig fenn kell állnia, amíg az általa képviselt vállalkozás. Időről időre frissítheti, tisztázhatja néhány részletet, de a fő gondolatnak sértetlennek kell maradnia.

Szakértői vélemények

Vladimir Polonik,

A trendek olyan dolgok, amelyek jönnek és mennek. Biztos vagyok abban, hogy a logó nem a legfontosabb dolog egy kis cég munkájában. Néhány üzleti fülke esetében azonban már a logó birtoklása is növelheti a vállalat hitelességét.

4. tévhit: A logóm nem lehet rosszabb, mint az Apple és a Starbucks

Ez méltó törekvés, de nem valószínű, hogy képes lesz megismételni a híres cégek sikerét. Ezenkívül más elképzelésének megismétlése nem a legjobb választás. Ahhoz, hogy felkeltse az ügyfelek figyelmét, kiemelkednie kell, nem pedig megismételni mások elképzeléseit.

Ezért sokkal hatékonyabb lesz elemezni, hogy a jól ismert vállalatok logói miért lettek sikeresek és tanulnak tapasztalataikból. Például miért nem változott a Coca-Cola logó 1987 óta, és miért a Nike embléma kiváló példa egy erős, emlékezetes logóra, amely szín nélkül is hatékony.

Tévhit 5. A logómnak mindenkinek képet kell adnia arról, hogy mit csinálok.

Ez az egyik legelterjedtebb logótervezési mítosz.

A legtöbb kisvállalkozás olyan logót készít, amely szó szerint ábrázolja az általuk értékesített termékeket túlzottan használt vizuális klisék felhasználásával.

Akkor hogyan fog kiemelkedni vállalkozása a versenytársak közül, ha minden vállalat ugyanazt az ötletet használja?

A logónak nem kell szó szerint reprezentálnia a vállalat tevékenységét. Például az Audi logó egyáltalán nem autó. És a Hawaiian Airlines logója nem repülőgép.

Szakértői vélemények

Olga Agafonova, Fő tervező az Ecwidnél:

Az, hogy megpróbál mindent logóval „megmagyarázni” cége tevékenységével kapcsolatban, legalábbis unalmas. A logónak csak azt kell tükröznie, ami megkülönbözteti vállalatát másoktól. Mint emlékszünk, a logó célja a vállalat tudatosságának növelése.

6. tévhit: A logómnak olyan rejtett üzenetet kell tartalmaznia, mint a FedEx

Igen, célszerű kitűnni a versenyből, és emlékezetesebbé tenni a logót. De legyünk őszinték, megváltozott-e a FedEx-hez való hozzáállása, miután megtudta, hogy az E és X betűk között nyíl rejtőzik?

Több cikket kezdett rendelni az Amazon-on, miután észrevett egy rejtett mosolyt vonal formájában?

Valószínűtlen. Mert ez nem az ügyfelek számára fontos. Nagyra értékelik a szolgáltatást, az elfogadható árakat, a termékek minőségét. Ehhez készen állnak arra, hogy egy olyan vállalat ügyfelévé váljanak, amelynek nem biztos, hogy nagyon klassz logója van.

Nem akarjuk azt mondani, hogy a logódnak ne legyen rejtett eleme. De ha nem tudod, hogyan kell őket tömören és világosan megírni, ne fordítsd figyelmed erre. A logót mindig frissítheti, és hirdetési kampányt készíthet belőle.

Tévhit 7. Ha a csapatnak tetszik a logó, akkor az ügyfeleknek is tetszeni fog

A logót az ügyfelek számára készítjük, nem magának, kollégáinak vagy barátainak. Világos elképzelést kell alkotnia arról, hogy kik az ügyfelei, és mit akarnak.

Ehhez döntsön a társaság azon tulajdonságairól, amelyeket el akar közvetíteni a közönséggel, és próbáljon meg létrehozni egy logót, amely ezt megteheti.

8. tévhit: először a logó, majd az értékesítés és a márkaépítés

Mit tesz sok pályára lépő vállalkozó, amikor elindítja az indítást? Így van, logót, vállalati identitást készítenek / rendelnek. De rengeteg erőfeszítést és pénzt költenek.

A logó készítés egy kreatív robot, amely sok erőforrást igényel. Amikor vállalkozás indításán dolgozik, nagyon fontos, hogy megtakarítsa energiáját és pénzét a termékfejlesztésben.

Ezért talán az üzletfejlesztés korai szakaszában inkább a termékre és az értékesítésre kell összpontosítania.

De ez nem azt jelenti, hogy nem lenne emblémája, vagy hogy rossz minőségűnek kell lennie. Számos módon lehet nagyszerű logót létrehozni a költségvetésben. Például online logó-készítők, például Logaster, vagy szabadúszók felvétele.

Tévhit 9. A logó csak egy eleme a vállalatnak, amelyet létre kell hozni

Sokan alábecsülik a logó fontosságát, és olyan képként tekintenek rá, amelyet létre kell hozni, és ahol csak lehetséges - weboldalon, közösségi hálózatokon, névjegykártyán stb. - hogy ne legyen rosszabb, mint mások.

De a probléma az, hogy a logót olyan eszköznek kell tekintenie, amellyel hasznot húzhat (bár nem szabad 100% -osan támaszkodnia rá).

Ha termékei jók, az árak ésszerűek, és marketing és üzleti szempontból nem állsz rosszabbul, mint más versenytársak, akkor a minőségi logó megkülönböztethet és további vásárlókat vonzhat.

Például tejet vásárol egy szupermarketben, és két lehetőség közül döntött: az egyik logóval, a másik anélkül. Melyik csomagolást választja? Ugyanazon feltételek mellett (azonos árak, mennyiség és zsírtartalom százalékos aránya) valószínűleg tejet vásárol, rajta logóval. Mivel a logó a minőség szimbóluma is, a vállalat arca. A logóval ellátott csomagolás hitelesebb, mint az anélküli csomagolás.

Szakértői vélemény

Olga Agafonova, Fő tervező az Ecwidnél:

A logó nem különbözteti meg a versenytársaktól. A logó növeli a vállalat ismertségét. És már azok az egyesületek, amelyeket a társaság munkájával megalakít, "ragaszkodnak" a logóhoz. Minden bizonnyal léteznek olyan szín- és alakérzékelési elméletek, amelyek relevánsak a logók számára, mint bármely más grafikai objektum. Könnyen megtalálhatók a neten. A vállalat hírneve azonban nem kevésbé befolyásolja ugyanannak a jelnek a felfogását.

Tévhit 10. Ha nem értek a tervezéshez, maga a tervező is előállhat minden rendben

A logótervezés a grafikai tervezés területe. De ez nem azt jelenti, hogy ha nem ért semmit a tervezéshez, akkor egy szakember elvégzi az összes munkát az Ön számára, és létrehoz egy működő logót.

Vállalkozás tulajdonosaként meg kell értenie cége értékeit és általában a rés sajátosságait. Ezért folyamatosan részt kell vennie a logó tervezésében. A jó tervező mindig feltesz néhány kérdést, hogy minél többet megtudjon vállalkozásáról, iparáról, versenytársairól, és minél többet el kell mondania üzleti elképzeléseiről és vállalati értékeiről.

Csak akkor tudja majd ezt grafikává lefordítani, ha a tervező megértette, hogy kinek a számára fejlesztik ki a logót, kit vonzana hozzá és milyen információkat kell átadni. Természetesen nem kell napokig tartózkodnia a fejlesztő közelében. Konstruktív beszélgetésre kell kerülni a technikai feladat kidolgozása során. Ebben a szakaszban pontoznia kell az összes i-t, és meg kell adnia a legtöbb információt magáról. Ezt követi a pontosítással és lektorálással végzett munka.

Így olyan minőségi logót kap, amely Önnek megfelel.

Szakértői vélemény

Vladimir Polonik, A céloldal-tervező Q-page.ru vezérigazgatója:

A tervezőnek meg kell értenie mind a vállalkozás, mind a vállalkozás jövőbeli ügyfeleinek igényeit. Képesnek kell lennie a termékre az üzleti alkotó és a jövőbeli fogyasztók szemével egyaránt. Sőt, a céget pontosan a logó fogja felismerni, ezért sokkal ritkábban kell változtatni rajta, mint a weboldalon.

A logó kétségtelenül a vállalkozás egyik fontos eleme. De ne feledje, hogy termékének minőségének a táblázat tetején kell lennie, mivel a minőségi logó nem elegendő az üzleti sikerhez.

Az üzleti tervezés a célok kitűzésének, a prioritások, az elérésük eszközeinek és módszereinek meghatározásának folyamata. A piacgazdaságban a vállalkozók nem képesek fenntartható sikereket elérni, ha nem tervezik meg egyértelműen és hatékonyan tevékenységüket. Folyamatosan felhalmozzák és elemzik az információkat a célpiacok állapotáról, a versenytársak helyzetéről bennük. A vállalkozóknak folyamatosan elemezniük kell saját perspektívájukat és lehetőségeiket. A vállalkozási formák sokfélesége mellett léteznek olyan kulcsfontosságú rendelkezések, amelyek a kereskedelmi tevékenység szinte minden területén alkalmazhatók. Ezek szükségesek minden nehézség és veszély időben történő felkészüléséhez és elkerüléséhez, ezáltal csökkentve a kitűzött célok elérésének kockázatát. Ezekre és néhány más célra üzleti tervezés készül, amelynek eredménye üzleti terv. A piacgazdaságban az üzleti terv a vállalkozás minden területén alkalmazott munkaeszköz. Az üzleti terv leírja a vállalat működésének folyamatát, megmutatja, hogy vezetői hogyan fogják elérni céljaikat. Az üzleti tervezés motivált cselekvési modellt nyújt, amelyet a gazdasági környezet piaci előrejelzése alapján hoztak létre. Bevezetés

Itt kezdődik az üzleti terv - Projekt-megvalósíthatósági tanulmány és üzleti tervezés - Üzletfejlesztési stratégiák és üzletfejlesztési terv - Vállalatfejlesztési stratégia - Vállalati áruellenőrzés i.e. Termékelemzés Projekt-megvalósíthatósági tanulmány és üzlettervezés Üzleti fejlesztési stratégiák és üzletfejlesztési terv -A vállalat versenyképességének értékelése -A társaság fejlődésének előrejelzése -A vállalat marketing-ellenőrzése -Az ipar (piacok) állapotának és fejlődési kilátásainak megbecsülése A Marketing-audit fejlődésének előrejelzése Az ipar (piacok) állapotának értékelése és fejlődésük kilátásai

Példa a CLEOPATRA Szépségszalon üzleti tervére 1.1. Magánszemély tulajdon (az Ön neve, vezetékneve) 1.2. Érdekes hely, Nauki u. 15. (Ez bármely város lehet, ahol céget szeretne szerezni) 1.3. Logó. Mottó: Nők - méltó szépség! 2.0. Üzleti koncepció: válogatott masszázs; testpakolás, ecsetek, SPA eljárások Manikűr és pedikűr Fodrász szolgáltatások Kozmetikus - sminkes szolgáltatások Szolárium

2.1. Célkitűzések A kistérségben nincs szépségszalon, a nők nem kényelmesen pazarolják a drága idejüket a város másik részén található szalonok látogatására Feladatok (fejlesztés, gyártás és értékesítés) Haj-, köröm-, arc- és testápolás 4.0. Megfelel az Orosz Föderáció szövetségi törvényének és más előírásoknak 5.0. Szervezeti forma: egyéni vállalkozó 5.1. Üzleti partnerek - 6.0. Munkaidő megoszlása: hétfőtől péntekig 9-18 óráig szombat-vasárnap 10-17 óráig Minden nap szabadnapok nélkül Az alkalmazottak napi 8 órás munkája 5 napig, két szabadnapos munkával. Munkaerőforrások: fodrász, masszőr, sminkes A marketingkutatások eredményei azt mutatták, hogy a lakók közel vannak egymáshoz fekvő házak rendszeresen látogatják a szalonot

7.1. Versenyzők - ebben a mikrorajonban nincsenek versenyzők 7.2. Fogyasztó nők és lányok 10 éves kortól és idősebbek 7.3. Az egészségügyi és higiéniai szabályok betartása és betartása lehetővé tette a 8.0 szalon nyitását. Nyitási költségek ……………… Cégbejegyzés …………… Nappali díj …………………… 9.0. Irodai berendezések: fodrászszék (lifttel forgatható); tükör polccal szerszámokhoz; világítás, aljzat elektromos berendezésekhez, kocsi műszerekhez, asztali ultraibolya sterilizáló műszerek feldolgozásához, kosár piszkos vászonhoz, mosdó karosszékkel (2 munkahelyhez), szárító karosszékkel (2 munkahelyhez). kozmetikus szakorvos kozmetikai szék; tükör világítással és polccal; sterilizáló ultraibolya kezelésre és forralásra; hűtőszekrény kábítószerek tárolására; kosár a piszkos gyűjtéshez

11.1. Közművek ... .. Fűtés …………………… Víz ………… ... ……………… …… Energia, Fény …………………………… Címkézési rendelések… Utasítások kérelem alapján …… Telefondíj ……………… Licencdíj ……………… Utazási és egyéb költségek… Reklám ……………………… Újság, Rádió, Szórólapok, Televízió, Hirdetmények Összes költség ………… Jogosult tőke

A logó mindenképpen fontos része minden weboldalnak. Ebben a cikkben partnerünk, a Logaster online szolgáltatás a Nethouse platformon található webhely logójának elkészítésének bonyolultságáról beszél.

Miért van szükséged logóra?

A logó a látogató és az Ön webhelye közötti interakció első pontja. Segít a figyelem felkeltésében és általában a vállalat és az oldal figyelemfelkeltésében. A logónak köszönhetően kitűnik a versenyből, és kinyilváníthatja érdemeit. Ezért, ha nincs logója, vagy az rossz minőségű, például a Paint-ben készült, akkor sokkal rosszabbul néz ki, mint a versenytársai, és ügyfelei valóban érzik ezt.

Mielőtt bármilyen gyakorlati tanácsot adnánk, meg szeretnénk említeni, hogy mennyire fontos helyesen felmérni pénzügyi lehetőségeit és meghatározni a költségvetés összegét, amelyet hajlandó költeni egy logó létrehozására. Ha kezdő vállalkozó vagy, akkor valószínűleg már minden költségtételt fedezel. És ezek közül a legfontosabb a promóció. Ügyfelek vonzása. Ezért olyan fontos, hogy elfogadható áron szerezzük be a legjobb minőségű logót. Miután elolvasta a logó fontosságáról szóló következő cikket, nem kell lebontania, és minden erőforrását egy újabb világgrafikai remekmű létrehozására kell fordítania. Valószínű, hogy szeretne egy egyszerű, de mégis hatékony logót, amely remekül fog működni az üzleti vállalkozás számára, megkülönbözteti Önt a versenytől, tisztességesnek tűnik és nem kerül sok pénzbe.

Logó létrehozásának módjai

A módszer kiválasztása a tervezési készségektől és a költségvetéstől függ. A logó általában a következő lehet:

• rajzold meg magad (teljes irányítás a folyamat felett, ingyenes, de hosszú időbe telik és bizonyos készségeket igényel);
• rendeljen logót egy tervezőtől (egyedi, de megfelelő előadót kell keresnie és erre költségvetést kell rendelnie);
• rendeljen logót egy design stúdióból (egyedi, lehetséges bármilyen ötlet megvalósítása a lehető legrövidebb idő alatt, de nagyon drága);
• tartson aukciós pályázatot (viszonylag kevés pénzért lehet eredeti megoldásokat szerezni, de sokáig és akkor is költségekkel kell szembenéznie);
• használjon online szolgáltatást logó készítéséhez (ingyenes vagy nagyon olcsó, egyedi opciókhoz juthat a megfelelő paraméterek önválasztásával).

Mint láthatja, mindegyik lehetőségnek megvannak a maga előnyei és hátrányai, mert nem minden vállalkozó vagy webfejlesztő olyan szakember, aki saját maga készít logót, ráadásul a profi tervezők szolgáltatásai meglehetősen drágák. Ezért gyakran a kiút a logók létrehozásának online szolgáltatásaiból áll, ezekről később beszélünk.

Általános tippek a logó elkészítéséhez

Ötletek keresése logóhoz.

Az ötlet megtalálása az elején az egyik legnehezebb feladat. Sokan kreatív kábítással néznek szembe, és egyszerűen nem tudják, hol kezdjék el a logó létrehozását, milyen elemeket használjon - milyen ikont, színt, betűtípust. De ha logógenerátort használ, akkor sokkal könnyebb létrehozni. Az alábbiakban számos módszert gyűjtöttünk össze egy logó ötlet kidolgozására:

Használjon online logógalériákat.

Az olyan online galériák, mint a Logogala, remek helyek, ahol ihletet kaphatnak a tervezőktől. Az ilyen oldalakat minden nap több tucat logóval egészítik ki, amelyek a grafikai tervezés kánonjai szerint készültek.

Online szolgáltatások logó készítéshez.

Megpróbálhatja létrehozni egy logót hasonló szolgáltatások használatával, és megnézheti, hogy milyen logókat kínálnak. Talán ezen lehetőségek között megtalálja a kívánt logót vagy ötletet hozzá. Ezen kivitelezők közül sok, például a Logaster, címkék alapján végez keresést.

A versenytársak elemzése.

A kreatív keresések során nem lesz felesleges elemezni a versenytársak logóit. Nézd meg őket közelebbről, és jegyezd meg magad számára, mi tetszik és mi nem. Ez nem azt jelenti, hogy csak el kell másolnia valakinek a tervét, csak azért kell szerkesztenie, hogy a logója ne legyen plagizált. A versenytárs elemzése segíthet kitalálni a fülke általános logótervezési trendjeit.

Ne felejtsd el a célközönséget.

Ez a pont általában a logó ötletének megtalálására is utal, mert a potenciális ügyfelek inspirációs forrást is jelenthetnek. Töltsön ki egy felmérést, vagy képzelje el magát célközönségként, és találjon választ a következő kérdésekre:

Kik ők - a webhely látogatói?

Mit értékelnek ezek az emberek a cégedben?

Mit szeretnek az ügyfelek?

Miután megkapta a szükséges válaszokat, tisztábban tudja elképzelni, milyen érzéseket és érzelmeket kell kiváltania az emblémáját használó emberekben. Ez pedig elősegíti a kívánt ötlet felmerülését.

Remélhetőleg a jövőbeni logóval kapcsolatos homályos elképzelése lassan kézzelfoghatóbb formákat ölt. De néha csak egy gyönyörű logó nem elegendő a kitűzött marketingcélok eléréséhez (a figyelem felkeltéséhez és az oldal ismertségének növeléséhez). Ehhez sok tervező azt tanácsolja, hogy a logó készítésekor kövesse bizonyos irányelveket. Közülük sok nagyon fontos, például az egyszerűség elve. Legyünk őszinték, katasztrófa nem következik be, ha nem tud logót létrehozni az összes elv és tanács szerint. Itt vannak azonban:

1. Egyszerűség. Minél egyszerűbb a logó kialakítása, annál könnyebb később áttekinteni, emlékezni és felismerni.

Hogyan lehet egy logót egyszerűvé és egyértelművé tenni? Ne használjon sok színt, betűtípust, összetett ikont, mivel a részletek csökkentésekor elvesznek, és a túlterhelt logót nehéz lesz elolvasni és megjegyezni.

Nézd meg a Nike, a McDonald’s és az Apple logókat. Ezen vállalatok mindegyikének nagyon egyszerű képe van, amely bármilyen méretben könnyen reprodukálható.

2. Kreativitás. A logó egyik funkciója az, hogy megkülönböztesse Önt a versenytársaktól, különbséget tegyen mindenkitől, felhívja a leendő vásárlók figyelmét. Ez többféleképpen érhető el:

• használja az ikont a logó szöveg részeként;

• fedje le az ikont, így a vállalat nevének betűjévé válik;

• használja az eredeti betűtípust és ikont;

• készítsen betűkből az ikon egy részét, amely szemlélteti a vállalat nevét vagy tevékenységének típusát;

• készítsen sziluettet az ikonból, valaminek vagy valakinek a képét, szemléltetve a tevékenység típusát.

E hatások létrehozásához gyakran kreatív ötletek és készségek szükségesek. Ezért ne búsuljon, ha nem sikerül először létrehoznia egy ilyen logót.

Másrészt ezek közül a módszerek közül sok könnyen megvalósítható. Például az 1. és a 2. esetében a hatás könnyen megvalósítható a Logaster vagy egy hasonló konstruktor segítségével.

3. Tartósság. A divat és más rövid életű események nem befolyásolhatják a logó hatékonyságát. A trendek jönnek és mennek. Ne hozzon létre olyan logót, amely néhány hónap múlva elavult lehet. Ehhez ne használja a divatos dolgokat - betűtípusokat, effektusokat stb.

4. Sokoldalúság. A jó minőségű és hatékony logónak bármilyen formában és formátumtól függetlenül jól kell kinéznie - nyomtatott vagy digitális formában - névjegykártyán vagy óriásplakáton.

5. Adjon több logót a levegőnek.

Logó színe

A színnek pszichológiai hatása van az emberi érzékelésre. Például a piros a legtöbb ember számára szeretettel, agresszióval, erővel, energiával társul. Más színek ugyanúgy működnek. Ezért a logó színének kiválasztásánál vegye figyelembe a vállalat / webhely egyedi tulajdonságait. Például egy kreatív és élénk képet mutató partiüzlet számára a sárga vagy narancssárga élénk és intenzív árnyalatok a legjobb választás. Ne feledkezzen meg a szín és a téma kapcsolatáról sem, amelyet az alábbi infografika segítségével megérthet (kattintson a képre a nagyításhoz).

Természetesen egy adott szín használata a logóban nem javítja a webhelyét, a vállalkozása nem fog több pénzt keresni stb. A szín azonban kihangsúlyozhatja és javíthatja a webhelyének és vállalkozásának szükséges tulajdonságok megítélését.

Végül gondolja át, hogy a versenytársak milyen színeket használnak. Tudnak adni egy tippet, melyik irányba haladjon, hogy kedvezően kitűnjön a hátterükből. És természetesen ne feledkezzünk meg a szín funkcionális hatásáról az olyan paraméterekre, mint az olvashatóság, a figyelemfelkeltés és a szem megerőltetése. Annak érdekében, hogy logóját a nézők megfelelően megértsék, kövesse az alábbi irányelveket:

Az optimális mennyiség 2 alapszín, árnyalataik lehetséges felhasználásával.

Biztosítson elegendő helyet, hogy ne terhelje túl a szemét.

Vegye fontolóra cége webhelyének színsémáját. A logónak harmonikusan illeszkednie kell a weboldal tervezéséhez, és jól kell kinéznie bármilyen márkás terméken - névjegykártyákon, naptárakon, tollakon, fejléceken, hirdetőtáblákon.

Hogyan válasszuk ki a logó betűtípusát

A logó bármely más eleméhez hasonlóan a betűtípus is fontos szerepet játszik - a logó szöveg olvashatósága ettől függ. Általában számos irányelv segít a legmegfelelőbb betűtípus kiválasztásában:

A betűtípusnak olvashatónak kell lennie.

A logón lévő szövegnek nemcsak jól kell kinéznie, hanem kis méretben is olvashatónak kell maradnia. Weboldal fejléc, közösségi oldalak, névjegykártya, kitűző - függetlenül attól, hogy hol található a logója, a rajta lévő szövegnek könnyen olvashatónak kell lennie. Ugyanakkor a betűtípus kiválasztásakor ügyeljen a kerningre (a karakterek közötti távolságra). A túl nagy távolság következetlenséggé teheti a logót, különösen nagy felületen (póló, transzparens) elhelyezve.

Ne használjon sokféle betűtípust.

Sokféle betűtípus káoszt és rendetlenséget ad a tervezéshez. Ráadásul nem segít emlékezni a logódra. Legfeljebb 1-2 betűtípust használjon - ez az optimális szám.

Miután megtanulta és megjegyezte a fentieket, folytatjuk a logók közvetlen létrehozását.

Logó készítése online tervező segítségével

Mint korábban említettük, az online szolgáltatás felhasználása a logó elkészítéséhez a legjobb megoldás azok számára, akik nem tartják célszerűnek nagy összegeket költeni egy professzionális logó megrendelésére, és nem szakemberek, hogy saját maguk készítsenek logót.

Munka és oktatás