Поговорим про сбор ключевых слов платными и бесплатными способами. Я покажу какие онлайн инструменты можно использовать и раскрою их основные отличия.

Давайте начнем говорить про сбор ключевых слов бесплатным способом. Есть много методов сделать это. Самое банальное — это мозговой штурм. Тут нужно самим думать, какие же ключевые слова смогут приводить пользователей с поисковых систем.

Скажу, что способ довольно примитивный. Сейчас он потерял свою актуальность потому что в нашем арсенале есть целая куча бесплатных и платных инструментов.

• Яндекс Wordstat
• Поисковые подсказки
• Ссылочные агрегаторы (megaindex, rookee.ru, seopult.ru)
• Открытые счетчики конкурентов (Liveinternet)
• Готовые базы слов (bukvarix.com)

Как использовать Яндекс Вордстат? Для начала выбираем интересующий нас регион, по которому мы хотим посмотреть поисковые запросы и их частоту.

В общем, выбираем регион, вставляем и нажимаем «Подобрать». Далее получаем полный список ключевых слов в широком соответствии.

Конечно же, такой способ достаточно хаотичный поскольку мы получаем огромное количество слов, многие из которых нам могут не подойти. Поэтому в таком случае лучше использовать определенные операторы.

Поисковые операторы Яндекс Wordstat

Для того чтобы оптимизировать работу с данным инструментом, поисковой системой было придумано так называемые поисковые операторы Яндекс Wordstat.

Что это за операторы и как ими пользоваться?

Отсеивание минус-слов : оператор «-»

Мы можем исключить ненужные слова. К примеру, нас интересует запрос «компьютер». Но нас не интересуют слова, где пользователи хотят что-то скачать на компьютер.

Поэтому мы вводим слово «компьютер» в таком же виде и дополнительно минус-слово «скачать» с подходящим оператором.

Оператор минус

Поиск по нескольким ключевым словам : оператор «Ι»

Мы ввели слова с поисковым оператором «или» где сразу выполняется поиск по двум ключевым словам в широком соответствии.

Искать с группировкой слов : оператор «()»

К примеру, если первая часть запроса совпадает, то не обязательно ее повторять снова.

Оператор группировки

Ключи не ограничены внутри скобок. Сюда можно вписать хоть весь спектр стран, по которым мы хотим получить ключевые слова в связке с главным ключом «туры».

: оператор «»»»

В левом скриншоте в результате мы получили набор ключей. В правом только интересующее нас ключевое слово.

В этом нам помогает оператор двойные кавычки.

: оператор «!»

Например, мы хотим получить ключевые слова, в которых слово цена употребляется в таком падеже, в котором мы вводим.

Оператор точного вхождения Яндекс Вордстат

На скриншоте слева мы видим, что, введя «цена тура турция» нам находит слова со словом «цены». На рисунке справа мы видим, что, добавив перед словом «цена» восклицательный знак, поисковая система предлагает нам уже точное соответствие.

Поэтому добавляя перед запросом восклицательный знак, можно получить ключи именно в той форме, в которой мы их ввели.

Также все эти операторы можно комбинировать между собой.

Можно брать ключевые слова как с восклицательным знаком, так и в кавычках, внутри скобок или с поисковым оператором «или».

Такое комбинирование позволяет нам одним запросом сразу получить отфильтрованный список по нужным параметрам.

Популярность по регионам в Вордстате

В Яндекс Вордстате можно посмотреть показы и популярность по регионам. К примеру, если ввести запрос «продать квартиру» и посмотреть популярность по регионам, то мы увидим, что в Красноярске она в 3 раза больше чем в Москве.

То есть в данном городе есть какой-то ярко выраженный спрос.

В общем, такая функция может помочь тем, кто ищет в каком регионе наиболее выгодно инвестировать свои средства.

История запросов помогает нам отслеживать сезонность. Можно увидеть в какие периоды была высокая активность запроса, а в какие низкая.

Таким образом, мы можем заранее спланировать проведение рекламной кампании в интернете.

Также это пригодится и в seo оптимизации.

Например, за несколько недель перед началом сезона можно опубликовать посты по нужным запросам чтобы потом получать по ним дополнительный трафик. Это также помогает в составлении контент-плана по публикации постов на сайте.

Google планировщик ключевых слов

Помимо Вордстата еще рекомендую использовать Google планировщик ключевых слов. Как правило, у нас имеется две главные поисковые системы. Это Гугл и Яндекс. Поэтому при сборе ключевиков, обязательно рекомендую брать статистику с двух этих систем.

Google планировщик ключевых слов

В планировщике можно осуществлять сбор ключевых слов по фразе, сайту или категории. Есть дополнительные инструменты по параметрам поиска и . Как в случае с Вордстатом, тут тоже можно отфильтровать ненужные запросы.

При сборе статистики, вам показывают подходящие ключевые слова, уровень конкуренции и рекомендованную ставку.

Статистика в планировщике Гугол

Также показывает число запросов в месяц.

К сожалению, сейчас Гугл показывает только средний диапазон запросов. Более точные результаты доступны только на аккаунтах с уже запущенными платными объявлениями . И то, не для всех!

Но тем не менее, этот планировщик очень хорошо подходит для бесплатного сбора ключевых слов. В нем есть много полезных функций, которые могут пригодиться.

Например, если у вас есть готовый список ключевиков, то для быстрой обработки данных можно использовать опцию «Получение статистики запросов и трендов». Это значительно сэкономит время.

В планировщике даже можно напрямую создавать комбинации ключевых слов для получения статистики. Для этого используйте опцию «Подбор ключевых слов на основе существующих списков».

Поисковые подсказки

Можно также использовать и поисковые подсказки для бесплатного онлайн сбора ключевых слов. Нужно ввести часть в строку и дождаться, когда система предложит выпадающий список с подсказками.

Поисковые подсказки

Если вы занимаетесь продажами ноутбуков, то с помощью поисковых подсказок можно добыть дополнительные ключи.

Если же вы пишите информационные статьи на сайт, то с помощью подсказок можно подчерпнуть дополнительные идеи.

По скриншоту справа мы видим, что пользователей интересует лишний вес, одиночество, повышенная потливость и так далее.

Также если у нас какой-то новостной ресурс, то мы можем увидеть текущие тренды. Дальше можно воспользоваться этими трендами и написать под них статьи.

Ссылочные агрегаторы

Можно использовать бесплатные функции ссылочных агрегаторов. Возьмем к примеру, . Зарегистрировавшись в этой системе и добавив свой сайт, можно увидеть неприметную кнопку «Подобрать». Нажав на нее, ссылочный агрегатор предложит нам ключевые слова, по которым можно продвигаться.

В принципе, ключевики достаточно адекватные и действительно, подходят под нужный сайт. Из преимуществ видно, что нам уже показывают какие-то позиции, по которым наш сайт занимает места. Также видна частотность. Еще предлагает нам страницу, на которые можно вести эти запросы.

В общем, тут есть вспомогательные функции, которые при этом являются для нас бесплатными и полезными.

Сбор ключевых слов платными методами

Приступим к платным методам сбора ключевых слов. Конечно же, тут придется немного раскошелиться. Однако в таком случае вам будут доступны особые преимущества.

Вот платные инструменты:

• Анализ конкурентов (semrush.com, serpstat
• Софт для сбора ключевиков (key-collector.ru)
• Готовые базы слов (pastukhov.com, roostat.ru)
• Удобные и быстрые онлайн парсеры (Мутаген )

Каждый сервис подробно я рассматривать не буду. Все они хороши и стоят своего внимания. Но для примера остановимся на одном из них. Это будет .

Введя сайт в строку данного сервиса, мы получаем таблицу с ключевыми словами, по которым проект занимает определенные позиции.

Сбор ключевых слов через Spywords

То есть мы можем подобрать семантическое ядро по тем ключам, по которым сайт уже как-то ранжируется в поиске. Соответственно, одним только этим моментом можно приложить намного меньше усилий для достижения сбора и топа.

Мы видим такие столбцы, как «Доля трафика». То есть, какую долю занимает это ключевое слово от общего списка слов, которые считала данная система в рамках данного сайта.

Еще имеется количество показов в месяц, позиция и , который выдается когда сайт находится по данному ключевому слову.

Также есть функция сравнения домена в органической выдаче.

Функция сравнения доменов в выдаче

Например, есть два сайта одной тематики. Каждый из них продвигается по своему множеству ключевых слов. Система же предлагает посмотреть на пересечение этих двух множеств.

То есть мы можем собрать список ключевых слов, по которым продвигаются оба сайта. Это очень полезная функция при seo анализе тех конкурентов, на которых мы хотим ориентироваться.

Она также подсвечивает количество подобных слов. Можно отдельно посмотреть не пересекающиеся части множеств. Все доступно как для Google, так и для Yandex.

Также в сервисе Spywords можно воспользоваться умным сбором ключевых слов для сайта. Он подбирает ключевики, опираясь на свою базу и основываясь на тех сайтах (их семантических ядрах), которые туда попали.

Умный сбор ключевых слов

Также сервис показывает количество запросов в месяц. Еще показывает какие ставки делают в платных объявлениях Гугла и Яндекса. То есть можно оценить уровень конкуренции ключевого слова.

Сравнение платного и бесплатного способа

Давайте узнаем, чем отличается платный и бесплатный способ сбора ключевых слов. Какие тут преимущества и что лучше использовать.

Бесплатные инструменты подходят для маленьких сайтов и объемов. Если на сайте 20 — 30 страниц, то спокойно можно обойтись Вордстатом, подсказками и планировщиком ключевых слов от Гугл.

Бесплатные способы подходят новичкам. Поскольку все платные инструменты требуют какого-то погружения, то бесплатные достаточно просты. Тут новичкам будет легче разобраться.

Стоит сказать, что бесплатные инструменты очень удобны. Они действительно созданы для большой аудитории. То есть на тех, кто еще плохо разбирается в сборе ключевых слов. Именно поэтому такие системы были специально сделаны с удобством для пользователя.

Какие преимущества у платных инструментов ?

Такие инструменты значительно ускоряют работу сбора семантического ядра. Это полезно, когда нужно подобрать десятки тысяч ключевых слов. Через Яндекс Wordstat будет достаточно долго их подбирать.

Платные методы подходят для больших объемов.

Если у нас крупный интернет-магазин, то бесплатными инструментами будет очень трудно подобрать огромное количество ключей. Поэтому тут нам пригодиться Key Collector, база Пастухова и другие платные решения.

Также платные инструменты позволяют собрать те ключи, которые бесплатные могут и не заметить. В том же Вордстате мы можем достать не все ключевые слова, которые задаются пользователями.

Выводы

Сбор ключевых слов — это не такое уж и сложное занятие, как его описывают многие. Маленькие объемы собрать очень просто. Поэтому это сможет сделать каждый!

Не смотрите на общую частотность. Нужно задавать фразу всегда в точном соответствии. Тогда можно увидеть реальную картину сколько же в месяц запрашивают данное ключевое слово.

Поисковые операторы упрощают работу по сборке. Для этого я вам привел примеры, которые упрощают поиск и сокращают количество действий для сбора ключей.

Не забываем, что конкуренты могут быть как на ладони. И вы можете быть как на ладони, когда подымитесь на вершину. Этого не нужно бояться! Это просто нужно принять как должное.

С чего начать работу c Яндекс Директ?

Что появилось первым - курица или яйцо? Об этом можно спорить бесконечно. Что касается системы Яндекс Директ, здесь все более стабильно.

Любая неизменно начинается со сбора ключевых слов !

Ключевые слова — это слова, по которым будут показываться ваши объявления. И, чем больше будет таких слов, тем выше шансы, что потенциальный клиент попадет к вам на сайт.

Ключевые слова (или запросы) состоят из определенного количества уникальных слов: от 1 до 5.

Например, «холодильник » — это однословный ключевой запрос, а «купить холодильник в Москве недорого » — четырехсловный.

Предлоги и союзы при подборе ключевых запросов не учитываются.

Ключевые запросы условно можно поделить на 2 группы : базовые и вложенные.

Базовый запрос - целевой запрос, состоящий из уникальной комбинации двух слов, по которым вы хотите рекламироваться.

Вложенный запрос - это ключевое слово, состоящее из 3, 4 и 5 слов, которое содержит базовый запрос

Предположим, что вы продаете телевизоры.

Ваши базовые запросы будут:

• телевизор купить
• телевизор новый
• теливизор Москва
• LCD купить
• LCD Москва
• и т.п.

Ваши вложенные запросы будут:

• телевизор купить недорого интернет магазин
• телевизор новый скидка Москва
• теливизор Москва магазин
• LCD купить недорого
• LCD Москва доставка
• и т. п.

На первом этапе надо собрать минимум 100 базовых запросов .

Для сбора ключевых запросов есть несколько проверенных техник . Вот одна из них.

Метод реактивного сбора ключевых слов

Вам понадобится программа MS Exсel или аналогичная ей по функциям и таблица 5х5 ячеек.

Схема действий:

1. В первый столбец выписать 5 однословных запросов, максимально точно описывающих продаваемый товар;

2. В остальные четыре – однословные запросы, ассоциирующиеся с товаром (услугой);

Важно! Разные части речи и синонимы – это разные слова)

* Указывайте географию, если это необходимо для вашей сферы бизнеса.

** Продающая добавка почти всегда актуальна.

3. Теперь перенесите все слова из 3, 4 и 5 столбца в столбец номер 2 и, используя функцию умножения в MS Exel (либо макросами) перемножьте запросы из первой колонки с запросами из 2 колонки.

В итоге должно получиться минимум 100 двухсловных сочетаний . Это и будут те самые базовые запросы, которые лягут в основу вашей рекламной кампании.

Это действительно просто и быстро !

А что это за пустые зеленые ячейки в таблице?

Мы решили оставить их Вам. Скажем так, это практическое задание на закрепление материала.

Все, что вы не внедрите сегодня, вы не внедрите никогда. Это проверенный многочисленными семинарами факт .

Составьте свою таблицу прямо сейчас! И проверьте на практике МРС.

После этого вам или программу Key Collector и проработать каждый базовый запрос в глубину, чтобы получить несколько тысяч ключевых слов для вашей первой кампании.

У вас есть ключевые слова для Самой Первой Рекламной Кампании!

Работа с семантическим ядром начинается с подбора масок (базисов) ключевых слов. В этой статье вы увидите, как это делать, что учитывать + алгоритм на конкретном примере.

Как собирать маски ключевых слов

Каждый, кто составлял список базисов, понимает основные сложности:

• Придумать все варианты из головы нереально — мы многое упускаем и теряем охват;
• Ни один даже самый идеальный сервис не подбирает на 100% корректные маркеры — без ручной чистки «мусорных» запросов не обойтись.

Мы применим подход, который дает охват, близкий к 100%. Принцип, как у всех семантических инструментов:

1) Задаете в Wordstat слово / фразу и получаете выборку;

2) Минусуете всё нерелевантное и некоммерческое;

3) Расширяете список за счет похожих фраз и других источников;

4) Проверяйте частотность полученных фраз в Вордстате.

Довольно трудозатратный процесс, но он позволяет достичь оптимального сочетания усилий и охвата.

Метод для получения максимального охвата

Этап 1: соберите общие фразы, которые описывают ваш продукт

Ответьте на вопрос, как его называет ЦА. Придумайте все возможные формулировки, написания (в том числе русские для зарубежных брендов) и синонимы.

Примерные запросы для этого типа ЦА:

• «Деловой английский курсы»;
• «Бизнес английский»;
• «Карьера в зарубежной фирме»;
• «Английский для работы»;
• «Деловой английский по скайпу»;
• «Курсы английского с сертификатом»;
• «Английский интенсивный курс».

Постройте таблицу в любом формате, чтобы фиксировать идеи. Занесите то, что есть на данный момент:

Это удобный формат отчета: всё сгруппировано по темам, брендам, категориям, проще оценивать общую частотность и в дальнейшем — размер низкочастотного хвоста.

Столбец «Семантика» — это количество уникальных фраз с ненулевой частотностью для этой маски. Его мы заполняем далее — на этапе парсинга СЯ. Сейчас только выписываем частотность из Яндекс Wordstat.

Столбец «Раздел» пригодится, если у вас много товаров, брендов, категорий.

Этап 2: пробейте фразы в Wordstat

Используйте только широкое соответствие, чтобы получить по максимуму вложенные запросы из каждого базиса.

Не забудьте настроить регион, если у вас локальный бизнес.

Фразы с очень низкими показателями лучше заменить на более емкие, так как ваша задача — получить маски, которые потенциально дают большое количество расширений при дальнейшем парсинге.

При этом исключайте варианты с нулевой частотностью:

Можно их также уточнить, чтобы получить больший прогнозируемый охват. Но учитывайте, что при этом в выдаче могут появиться нецелевые запросы, например:

Желательно сразу вносить их в минус-файл либо исключить при поиске:

Важно ! Оценивайте результаты выдачи сразу, чтобы в дальнейшем избежать лишней работы. Если в выборке много лишнего, не стоит брать этот базис.

Например, запрос «Английский для работы» дает не те результаты, которые нужны для СЯ. Мы подразумевали под работой карьеру, но не как школьное задание.

В нашем случае всё, что связано со школой — «контрольная работа», «домашняя работа», «по-английски», «рабочая тетрадь» и т.д. — это минус-слова.

Пробуем уточнить формулировку. Совсем другая ситуация по фразе «Английский для работы за рубежом», но выдача маленькая.

Принцип №1 : для полноценного СЯ подбирайте такие маски, чтобы «зацепить» больше расширений (охвата) и меньше «мусора».

По мере парсинга масок в Wordstat заполняйте таблицу. У нас получаются такие данные:

Результаты довольно скромные, если пользоваться только выдачей Wordstat. За счет чего их можно расширить? Идем дальше.

Принцип №2 : используйте ключевые фразы в правом столбце как идеи, а не просто копируйте. Выделяйте из них полезные составляющие, расширяйте их как угодно, убирайте лишние слова.

Параллельно проверяйте каждую идею на содержание в поисковиках, чтобы представлять, какие запросы по нему вводят:

И отсеивайте то, что не попадает в тему.

Этап 4: изучите источники семантики

Принцип тот же — придумывайте маски из того, что увидите. Например, загляните в:

• Поисковые подсказки Яндекс и Google:

• Похожие запросы в SERP:

• Статистику запросов Mail.ru

А также сервисы синонимов, форумы, Alt-теги к картинкам в поисковой выдаче, Планировщик ключевых слов Google и т.д.

Полезно черпать идеи с сайтов конкурентов.

Отдельно пара слов о сервисе SpyWords. Это не буквальное руководство. База запросов, по которой раз в месяц снимается поисковая выдача и реальные запросы — это разные вещи. Копировать их бессмысленно, а поискать идеи для новых масок стоит.

Заносите в таблицу те, где частотность выше нуля. Вот некоторые маски, которые мы получили из похожих запросов и поисковых подсказок:

Метод перемножения

Это альтернативный способ, который основывается на ключевых признаках продукта:

• Название — курсы английского языка
• Разновидность — деловой / разговорный / базовый / литературный;
• Применение — для бизнеса / для работы / для учебы / для путешествий / для общения;
• Условие — с репетитором / на дому / по скайпу / онлайн;
• Гео (если бизнес локальный, не используем).

Варианты признаков можно искать в тех же источниках. Для перемножения слов есть специальные онлайн-сервисы, так что это не займет много времени.

Получаем примерно такие результаты, по которым затем пробиваем частотность в Wordstat:

• Курсы английского языка;
• Курсы делового английского языка;
• Курсы делового английского языка для работы;
• Курсы делового английского языка для работы по скайпу;

Плюс метода — максимальный охват.

Минус — он дает примерно те же результаты, что для конкурентов, поэтому эти фразы быстро «перегреваются» на аукционах. К тому же не избежать «мусорных» запросов.

Мы разобрали подробно, как собирать маски для услуги — курсов английского языка. У компаний-клиентов или покупателей интернет-магазинов своя специфика в принятии решений о покупках. Следовательно, они делают акцент на другом при поиске нужного продукта.

Маски для B2B-рынка

Бизнесы более осознанно подходят к закупкам. Они ищут не просто бетон, а конкретную марку и условия для конкретной задачи.

При генерировании масок ключевых слов учитывайте 5 ключевых признаков продукта. Пример для производителя бетона:

• Свойства — ячеистый, тяжелый, мелкозернистый, монолитный, коррозионно-стойкий и т.д.;
• Марка — в10, в12, в15, в20, м100, м250 и т.д.;
• Применение — для фундамента, гаража, дорожек и т.д.;
• Условие — с доставкой, самовывоз, недорого, от производителя;
• Гео — в Перми, в Березниках и т.д.

Поможет смежная семантика. Если пользователя интересуют товары / услуги, которые нужны вместе с тем, что предлагаете вы, как правило, это ваш потенциальный клиент. Ваша задача — узнать, что это за товары / услуги.

Допустим, вы продаете бетон. Ваша аудитория скорее всего также ищет в интернете технику для его использования, услуги по укладке бетона и т.д.

Маски для интернет-магазина

Для e-commerce метод перемножения подходит лучше всего.

Покупатель выбирает товар по определенным свойствам. Это цвет, размер, высота, наличие морозильной камеры и других характеристик и функций. Здесь важна добавка гео. Например, холодильник. Запрос может быть максимально детальным: «Купить холодильник bosch kgn39nw13r в Перми с доставкой».

Для интернет-магазина нужна брендовая семантика — маски включают названия бренда, серий и моделей.

Русский вариант написания — это отдельный спрос, по нему нужно отдельно собирать маски.

Как сделать быстрее, если семантики очень много

Это актуально для популярных тематик, где куча брендов, категорий, моделей, пользователи ищут продукты по-разному.

Альтернативный вариант — проранжируйте маски по 3-бальной шкале по важности для бизнеса.

Непонятная мода на десятки тысяч ключевых слов и объявлений в контекстной рекламе захватывает начинающих рекламодателей.

Объясню, почему собирать столько ключей при первом запуске Яндекс Директа - ошибка.

Расскажу как я подхожу к сбору ключевых слов для старта кампаний в контекстной рекламе.

Устройтесь поудобнее, статья будет длинной. Информация важная.

Почему вам не нужен подбор 10 000 ключевых слов

Две главные причины:

1. Сбор и обработка большого количества ключевых слов забирают много времени и сил. Или много денег, если заказываете настройку рекламы на стороне.

Представьте, что есть миллионы дверей от комнат, где сидят разные категории людей. И есть миллионы ключей к этим дверям.

Вы хотите открыть как можно больше дверей к тем скоплениям людей, которые являются вашими потенциальными клиентами. Пусть вам нужны те же десять тысяч ключей.

Поэтому, вам нужно собрать ключи только определенных типов, расцветок, металлов и разных других свойств.

Сначала вам придется взять несколько пачек ключей, в сумме их будет где-то тысяч тридцать.

Потом вы будете их все перебирать, выкидывать лишние (минус-слова). Останется где-то десять тысяч.

Потом надо будет рассортировать их в специальные чемоданы (рекламные кампании) по специальным разделам (группы объявлений), довести все ключи до блеска (написать объявления) и навесить на них специальные бирки (ютм-метки).

2. Нужен большой рекламный бюджет и много времени, чтобы получить данные по всем ключевым словам, проанализировать и сделать выводы - куда улучшать рекламу и работает ли она вообще.

Представьте, что для проверки каждой комнаты с потенциальными клиентами вам нужно 100 рублей.

Тогда 10 тысяч дверей это 1 000 000 рублей.

У большинства компаний микро- и малого бизнеса таких ресурсов на тесты нет. Тем более, на тесты гипотезы, которая может не сработать.

Сколько ключевых слов нужно собирать? С чего начинать подбор ключевиков?

Цель первого запуска в Директе - быстро (и желательно недорого) понять, где вы получаете прибыль, где нет. Все.

Выяснить прибыльные и убыточные товарные направления, площадки (поиск/рся/ретаргетинг). А также много других факторов.

1. Начинаем подбирать ключевики с направлений, где больше вероятность получения прибыли с контекстной рекламы

Обычно это высокоприбыльные или популярные направления.

К примеру, вы строите и продаете дома в Москве.

Выделяем виды домов, которые хотим протестировать в первую очередь.
Берем популярные направления деревянных и кирпичных домов.

В нашей «домовой» тематике:
– одна группа может быть по ключевым словам, связанным со строительством (строительство домов, коттедж под ключ, домостроение)
– вторая группа про продажу готовых домов (купить дом, продажа таунхаусов…)

– строительство деревянных
– строительство кирпичных
– продажа деревянных
– продажа кирпичных

Из деревянных можно выделить отдельно бревно и брус , которые в свою очередь бывают разной древесины и сортов . То же самое про разные типы кирпича.

Можно выделить отдельные кампании по бревну и брусу, можно объединить все ключевые слова по дереву в одной кампании.

Обычно, когда больше кампаний, проще делать выводы при анализе. Но могут возникнуть проблемы с управлением.

Здесь универсального рецепта нет. Только здравый смысл. Делить нужно так, чтобы вам было удобно анализировать и управлять.

2. Собрать по выбранным тематикам ключевые слова, которые вводят «горячие» потенциальные клиенты

Очевидно, что это ключевые слова вроде «купить» или «заказать» . Если хорошо их проработать, почти в любой тематике можно получить трафик, который
1) привлечет потенциальных клиентов, готовых к покупке
2) не охвачен конкурентами, а значит довольно дешевый

Что я имел ввиду под словами «хорошо проработать» горячие ключевые слова? Значит подобрать максимальное их количество. Как это сделать? Часть работы я за вас уже проделал: в одном месте.

Рассмотрим на примере. Допустим, вы для себя поняли, что наиболее выгодно направление продажи готовых деревянных домов.

Как люди могут их искать?

деревянный дом
дом из дерева
дом из бруса
дом из бревна
бревенчатый дом
… и так далее, смотря какие дома вы продаете.

Теперь берем список горячих ключевых слов, связанных именно с продажей.

Купить
Куплю
Покупка
Продажа
Заказать
Заказ
Приобрести
Приобретение
Цена
Стоимость
Сколько стоит
Дорого
Недорого
Дешево

И подберем все возможные комбинации этих двух списков. Проще всего это сделать через интернет-сервисы. К примеру:
Генератор фраз ppc-help (нужна регистрация)
Перемножалка

Получился список из 70 ключевых фраз

Купить деревянный дом
Купить дом из дерева
Купить дом из бруса
Купить дом из бревна
Купить бревенчатый дом
Куплю деревянный дом
Куплю дом из дерева
Куплю дом из бруса
Куплю дом из бревна
Куплю бревенчатый дом
Покупка деревянный дом
Покупка дом из дерева
Покупка дом из бруса
Покупка дом из бревна
Покупка бревенчатый дом
Продажа деревянный дом
Продажа дом из дерева
Продажа дом из бруса
Продажа дом из бревна
Продажа бревенчатый дом
Заказать деревянный дом
Заказать дом из дерева
Заказать дом из бруса
Заказать дом из бревна
Заказать бревенчатый дом
Заказ деревянный дом
Заказ дом из дерева
Заказ дом из бруса
Заказ дом из бревна
Заказ бревенчатый дом
Приобрести деревянный дом
Приобрести дом из дерева
Приобрести дом из бруса
Приобрести дом из бревна
Приобрести бревенчатый дом
Приобретение деревянный дом
Приобретение дом из дерева
Приобретение дом из бруса
Приобретение дом из бревна
Приобретение бревенчатый дом
Цена деревянный дом
Цена дом из дерева
Цена дом из бруса
Цена дом из бревна
Цена бревенчатый дом
Стоимость деревянный дом
Стоимость дом из дерева
Стоимость дом из бруса
Стоимость дом из бревна
Стоимость бревенчатый дом
Сколько стоит деревянный дом
Сколько стоит дом из дерева
Сколько стоит дом из бруса
Сколько стоит дом из бревна
Сколько стоит бревенчатый дом
Дорого деревянный дом
Дорого дом из дерева
Дорого дом из бруса
Дорого дом из бревна
Дорого бревенчатый дом
Недорого деревянный дом
Недорого дом из дерева
Недорого дом из бруса
Недорого дом из бревна
Недорого бревенчатый дом
Дешево деревянный дом
Дешево дом из дерева
Дешево дом из бруса
Дешево дом из бревна
Дешево бревенчатый дом

3. Собрать реальные ключевые запросы из Вордстата

Теперь нужно по каждой из этих фраз собрать реальные запросы в сервисе Вордстат .

Не забывайте про цель первого запуска - минимальными трудозатратами протестировать канал и выявить шаги по увеличению прибыльности рекламы.

Поэтому, запросы ниже 50 показов в месяц пока не берем в запуск рекламы. Это сильно увеличит объем работы, но на первом этапе не даст ощутимого выигрыша в результате.

Низкочастотные слова далеко не всегда стоят дешевле , хотя почему-то это очень распространенное заблуждение.

Скриншот из действующей рекламной кампании. Низкочастотные ключевые слова стоят дороже. Картинка кликабельна.

Но все собранные слова, включая низкочастотные, нужно просмотреть на предмет .

Список ключевых слов по продаже деревянных домов в Москве

Я пропарсил список слов через кейколлектор, убрал и запросы по строительству, под которые запланирована отдельная кампания.

Ключевые слова — поисковые запросы пользователей Яндекса.

Для теста Яндекс.Директ лучше использовать только горячие ключевики, с явной покупательской потребностью. К сбору нужно подготовиться — составить список масок.

1. Маски ключевых слов

Маски — общие запросы, в которые входят ключевые слова. Пример маски и её вхождений в сервисе подбора слов — wordstat.yandex.ru :

Для сбора масок — нужно составить список из слов тематики. Я это делаю в программе xmind , но можно и в excel. Базовых функций хватает и они бесплатны.

Пример мозгового штурма в xmind:

Наполнение карты в xmind:

Материалы к видео:

• продающие добавки — .

Продолжим. Когда карта готова — необходимо перемножить ее составляющие. Смысл такой:

1. нужны первичные маски, которые характеризуют продукт и могут быть продающими — «обои купить», «обои продажа»
2. и вторичные, любое слово из категорий карты, например — «жидкие», «детская», «кухня»
3. путем перемножения 1-ых и 2-ых получаем главные маски, их будем использовать для сбора семантического ядра.

Вот видео по перемножению масок:

Сервисы перемножения:

Маски готовы, теперь нужно получить ключевые слова — собрать семантику. Об этом чуть ниже.

2. Сбор ключевых слов

Долгий способ — вбиваете каждую маску в wordstat.yandex.ru и копируете запросы из статистики. Учтите — на каждую маску будет до 40 страниц статистики. Инструкция по wordstat:

Быстрый способ — покупаете Key Collector на официальном сайте , он сам собирает ключевые слова из вордстат. Инструкция по коллектору:

3. Удаление дублей

Ключевые слова собраны, теперь их необходимо проверить на дубли. Рассказываю как это сделать в программе key-collector…

Видео:

Переводчик