Sportszervezet vagy sportcsapat védjegye - bármely szín vagy színkombináció eredeti verbális, grafikai (figuratív), háromdimenziós vagy egyéb megjelölése (vagy ezek kombinációja), amely a legterjedelmesebb tartalommal megkülönböztető képet (képet) hoz létre és biztosít. és a leíró jelleg olyan tömör formája, amelyet harmadik felek viszonylag könnyen felismernek és azonosítanak (a megjelölés célja az azonosítás), mint amely eredendően kapcsolódik egy adott sportszervezethez vagy sportcsapathoz, és tükrözi annak sport- és üzleti hírnevét, sporteredményeit és lehetőségeket.

Rengeteg példa van ilyen tisztességtelen hirdetőkre. Némelyikük híressé vált. Például az 1996-os Atlantában (Grúzia, USA) rendezett XXVI. Nyári Olimpiai Játékok idején több ezer Nike-sapkát osztottak szét az olimpiai stadion körül, az esemény hivatalos szponzora, a Reebok bánatára. Finomabb megközelítést mutatott be az American Express a 17. téli olimpiai játékokon Lillehammerben 1994-ben versenytársa, a Visa ellen, amely a játékokat szponzorálta. A „Ha Lillehammerbe mész, útlevélre lesz szükséged, de vízumra nem” szlogent használták. A Visa nem tett semmit ez ellen.

A rendezőknek a rendezett sporteseményekhez való jogaik védelme érdekében fel kell lépniük más magánvállalkozókkal szemben, akik a megfelelő engedélyek megszerzése nélkül hivatkoznak rájuk haszonszerzés céljából. Jelenleg a bíróságok, különösen Franciaországban, általánosságban úgy ítélik meg, hogy a sportesemények védjegyének megjelöléséhez való jog nem jelenti az ilyen tevékenységek teljes megtiltásának lehetőségét.

2008. május 30-án a párizsi nagyfokú bíróság harmadik tanácsa az FFT kontra Expekt.com ügyben hozott ítéletet sportesemény-szervezői jogok megsértése miatt. A rendezvény szervezője a védjegy tulajdonosa volt, és a Nagybírósághoz fordulva használta azt, jelezve, hogy a védjegyet mások haszonszerzés céljából jogellenesen használták. Az említett bíróság harmadik tanácsa döntése meghozatalakor a francia szellemi tulajdonjogról szóló törvény, különösen annak 1. cikke alapján járt el. L.713-6, amely a jelen esetben a védjegyjogosult jogai alóli kivételekről szóló rendelkezéseket tartalmaz, amelyek szerint a védjegy lajstromozása nem zárja ki annak lehetőségét, hogy ugyanazt vagy hasonló védjegyet harmadik fél külön engedély megszerzése nélkül használja ha szükséges az áru vagy szolgáltatás rendeltetésének feltüntetése, valamint ha ez nem okoz zavart az áru vagy szolgáltatás származásának meghatározása során; A Bíróság hivatkozott a Kbt. A sportrendezvények szervezőinek jogait, lebonyolítási jogait rögzítő francia sportkódex L333-1. A bíróság arra a következtetésre jutott, hogy a vállalkozók a védjegyként bejegyzett sportesemény nevét akkor használhatják, ha az nem haladja meg a rendezvény megjelöléséhez szükséges, a szolgáltatás megjelöléséhez szükséges korlátokat, félreértés nélkül. Emellett a párizsi főfokú bíróság harmadik tanácsa megjegyezte, hogy a sportesemények szervezőinek jogai azt jelentik, hogy a szervezőknek az események finanszírozásával joguk van azokból bevételhez jutni. Ugyanakkor a sportesemény hasznosításának joga csak magát az eseményt érinti, például a sportolók élő fellépéseit, és nem a szervezés közvetett következményeit - például a turistaáramlás rövid távú növekedését, amint azt a másik döntése a „Tour de France” kontra Marco K. ügyben.” 2008. december 9. A Párizsi Nagyfokú Bíróság harmadik tanácsa

Az elmúlt években Oroszországban a sport és a sportág gazdasági kapcsolatai jelentős változásokon mentek keresztül: gyökeresen átalakult a makrogazdasági környezet, minőségileg megváltoztak a sportszervezetek rendszerében és infrastruktúrájában a tulajdonviszonyok, valamint a sportágak tevékenysége. sok sportegyesület, csapat és szövetség került piaci alapokra. Ráadásul az orosz sport alapvető átalakulási folyamatai még korántsem értek véget, még sok a tennivaló a hazai sportágazat vezető pozícióba hozása érdekében.

Nehéz feladatokat kell megoldaniuk a testkultúra és a sport hatékonyságának javítása érdekében minden szinten az új generáció sportvállalkozóinak és menedzsereinek. Természetesen csak a testkultúra és a sport területén magas színvonalú és kiváló, szakmailag képzett szakemberek tudják korszerűsíteni a sportban meglévő gazdasági kapcsolatrendszert, minőségileg javítani működési paramétereit. Korszerű ismeretek, elsősorban sportgazdasági és vállalkozói ismeretek nélkül viszont lehetetlen ilyen szakembereket képezni, hiszen ezek a területek meghatározóak a sportág és általában a sportág boldogulása szempontjából.

Ennek a fő feladatnak a részeként készült el ez a képzési kézikönyv. Az Állami Felsőoktatási Standardnak megfelelően íródott szakképzés a 022300 "Testkultúra és sport" és a 033100 - "Testkultúra" szakos hallgatóknak akadémiai fegyelem"Testkultúra és sport gazdaságtan" és a "Sportüzlet" speciális kurzus, amelyet speciális testkultúra és testnevelési és pedagógiai egyetemeken tanultak. Az új tankönyv elkészítése megkövetelte a szerzőtől a korábban létező ilyen pálya építési koncepciójának radikális átdolgozását. Az anyag bemutatásának alapvető módszertani elvei, szerkezete és tartalma megváltoztak, számos új fejezet került bevezetésre, mint például „Pénzügyi menedzsment a sportban”, „Fogadási üzletág”, „Reklám”, „Védjegyek a sportágban” , "Marketing a sportban és az 1500 sportiparban" és számos más. A szerző ugyanakkor arra törekedett, hogy összekapcsolja a tudományos ismereteket az alkalmazott területekkel, miközben megtartja a szükséges egyensúlyt. Bemutatáskor oktatási anyag kísérletet tettek a nehézkes, tudományos stílus feladására, amely gyakran elriasztja a hallgatókat számos érdekes és gyakorlatilag jelentős tudományágtól.

Ez a tankönyv az 1998-2005 közötti időszakban a testkultúra és testkultúra, pedagógiai egyetem hallgatóinak, valamint sportági szakembereinek tartott azonos elnevezésű előadások kurzusa alapján készült. Ez a kiadvány figyelembe veszi a megjegyzéseket, gyakorlati ajánlásokat és hasznos tippek sok tanár és alkalmazott dolgozik az oktatás, a testkultúra és a sport szervezése és finanszírozása területén. Különösen a kézikönyv külön fejezetei, mint például „A testkultúra és a sport költségvetési finanszírozása” bővültek és egészültek ki. „Szponzorálás és szponzorok vonzása”. "Egyetlen tarifatábla - mint az oroszországi közszférában dolgozók javadalmazásának eszköze", valamint számos más szakasz. Ezen túlmenően ez a kiadvány kiegészül gyakorlatilag jelentős pályázatokkal (a világ sportiparának vezetőiről), valamint az ellenőrzés témáival (termi dolgozatok) a sport és a sportüzlet gazdaságtanáról.

Felvázoljuk a testkultúra és sport modern közgazdaságtanának alapjait, a sportágazat finanszírozásának és a sportszervezetek önfinanszírozásának alapelveit. Feltárul a vállalkozói tevékenység tartalma a testkultúrában és a sportban, az üzlettervezés, a jegyüzlet, a fogadóirodák kérdései, sportmarketing, internetgazdaság és egyéb kérdések.
Testkultúra felsőoktatási intézményeinek, pedagógiai egyetemek testnevelési karainak, középfokú szakképzési intézményeinek hallgatóinak, posztgraduális képzési rendszerű hallgatóknak, vezetőknek, vállalkozóknak.


A sport és a sportüzletgazdaságtan.Oktatóanyag. V. V. Galkin, 2005.

Az olvasónak

Ellenőrzők:

Voronyezsi Állami Pedagógiai Egyetem Közgazdaságtudományi Tanszéke;

A közgazdaságtudományok doktora, Logunov professzor V.N.

Galkin V.V. A sport és a sportüzletgazdaságtan. Tankönyv a testkultúra felső- és középfokú szakmai oktatási intézményei számára. – 324 p.

Felvázoljuk a testkultúra és sport modern közgazdaságtanának alapjait, a sportágazat finanszírozásának és a sportszervezetek önfinanszírozásának alapelveit. Feltárásra kerül a testkultúrában és a sportban végzett vállalkozói tevékenység tartalma, szóba kerül az üzleti tervezés, a jegyüzlet, a bukméker, a sportmarketing, az internetgazdaság és számos egyéb kérdés.

A testkultúra felsőoktatási intézményeinek, a pedagógiai egyetemek testnevelési karainak, a középfokú szakoktatási intézményeknek és a felsőoktatási intézmények hallgatóinak szól.

1. fejezet A SPORT MINT GAZDASÁGI ÉS ÜZLETI ÁG

1.1. A testkultúra és a sport szerepe és jelentősége a gazdaság és a társadalom számára
1.1.1. A közegészségügy és a veszteség gazdaságtana
1.1.2. A várható élettartam növelésének gazdasági vonatkozásai
1.1.3. A testkultúra és a sport hatása a gazdasági növekedésre
1.1.4. Gazdaság és sport üzlet
1.2. A testkultúra és a sport közgazdaságtana, mint tudomány
1.3. Gazdasági kapcsolatok a sport területén

1.1. A testkultúra és a sport szerepe és jelentősége a gazdaság és a társadalom számára

A társadalom fejlődésével a testmozgás és a sport egyre inkább behatol az emberek életének minden területére, egyre jelentősebb és a világcivilizációs élet szerves részévé válik. Jelenleg a világ minden országában emberek milliói élnek egészséges életmóddal, amelynek szerves része a testmozgás és a szabadidős torna, a sportversenyeken való részvétel. A legmagasabb eredményeket elérő sportág az elmúlt évtizedekben óriási ütemben fejlődött, fokozatosan a sport- és szórakoztató rendezvények egész iparágává alakulva.
A testkultúra és a sport modern társadalom a legfontosabb tényező az emberek egészségének megőrzésében és erősítésében, kultúrájuk, kommunikációs módjuk, aktív szabadidő fejlesztésében, alternatívája a rossz szokásoknak és szenvedélybetegségeknek.

Ugyanakkor a testkultúra és a sport intenzív hatást gyakorol az állam és a társadalom életének gazdasági szférájára - a munkaerő minőségére, a fogyasztás és kereslet szerkezetére, a fogyasztói magatartásra, a külgazdasági kapcsolatokra. , turizmus és a gazdasági rendszer egyéb mutatói.

Foglalkozzunk részletesebben a testkultúra és a sport gazdaság és társadalom szempontjából betöltött szerepével és jelentőségével. A testkultúra és a sport gazdasági szerepe a legvilágosabban több fő területen nyilvánul meg:

• Először is, a fizikai aktivitás és az egészségjavító tömegsport hozzájárul a gazdasági veszteségek minimalizálásához a társadalom szinte minden területén, a rossz szokások alternatívájaként szolgál (amelyek, mint alább megjegyezzük, erőteljes romboló hatással vannak a gazdasági rendszerre);
• Másodszor, a fizikai aktivitás jelentős tényező a lakosság várható élettartamának növelésében, pozitívan befolyásolja az emberek munkaképes korának emelkedését;
• Harmadszor, a testkultúra és a sport a minőségi munkaerő-források felkészítésének egyik fő összetevője, és ebből következően a gazdasági növekedést biztosító tényező;
• Negyedszer, a testmozgás, a sport és a turizmus jelenleg az extenzív vállalkozói tevékenység legfontosabb területei, amelyek egyrészt sok embernek adnak munkát a sportiparban, ill. turisztikai komplexum; másrészt ezek az üzletágak az adóbevételekből pótolják a szövetségi és helyi költségvetést, ami lehetővé teszi az állam számára, hogy gyorsan megoldja a lakosság szociális problémáit.

Térjünk át a testkultúra és a sport gazdaságra gyakorolt ​​hatásmechanizmusának mérlegelésére az általunk megjelölt területek mindegyikén.

1.1.1. A közegészségügy és a veszteség gazdaságtana

A mindennapi gyakorlatban az „egészség” kifejezést elsősorban egyetlen személyre alkalmazzák, és úgy értelmezik, hogy az egyénben nincs mentális vagy szomatikus betegség. A társadalomban lezajló társadalmi-gazdasági folyamatok elemzésekor az egészség fogalmát is használni fogjuk, de kicsit más értelemben - mint gazdasági és társadalmi fogalom, amely a társadalom szinte minden szféráját lefedi, az egyént. társadalmi csoportokés a gazdasági intézmények.

A nemzet testi-lelki egészsége a társadalom gazdasági és politikai életének rendkívül fontos eleme, a világnézeti és ideológiai álláspontok jelentős alkotóeleme, a prioritások és az emberek magatartásának meghatározója. A nemzet pozitív egészsége jótékony hatással van a kultúrára, az oktatásra, az egészségügyre és a tudományra; egészséges társadalomban ezek a területek virágoznak. És éppen ellenkezőleg, egy egészségtelen társadalomban virágzik a bűnözés, a kábítószer-függőség és az alkoholizmus; a kultúra és az oktatás stagnál és szétesik, eltompul az öntudat, a nép iránti büszkeség, kialakul a nemzet kisebb- és kisebbrendűségi komplexuma. Az egészséges nemzet világképében és mentalitásában a lelkesedés és optimizmus, a saját jelentőségébe vetett hit és a kedvező kilátások érvényesülnek. A közegészségügy megsértése pesszimizmust és kilátástalanságot szül, és romboló hatással van a népszellemre.

A nemzet egészségi állapota a legközvetlenebbül és legközvetlenebbül érinti a gazdaságot: egyrészt a közegészségügyi jogsértések óriási gazdasági veszteségekkel járnak, másrészt a nem hatékony gazdaság kumulatív impulzusokat ad a negatív jelenségeknek - eleinte elsődleges jelek. degradáció alakul ki - részegség, bûnözés, kábítószer-függõség, majd másodlagos tényezõk is bekerülnek a folyamatba - növekszik a mentális és szív- és érrendszeri megbetegedések száma, az öngyilkosságok száma, növekszik a fogyatékosok száma az egészségügyben, ill. gyermekkoruk óta fogyatékos, és a hiányzások száma növekszik. Számos más negatív tényező is van.

Tekintsük a közegészségügy orosz gazdaságra és társadalomra gyakorolt ​​hatásának mechanizmusát, és próbáljuk meg meghatározni a testkultúra és a sport szerepét és jelentőségét a vizsgált folyamatokban.

Részegségből és alkoholizmusból származó veszteségek. Az ittasságból és alkoholizmusból eredő veszteségek hazánkban igen jelentősek, amelyek különböző összetevőkből állnak (lásd az 1.1. ábra diagramját).

1.1. ábra: Az ittasságból és alkoholizmusból származó veszteségek szerkezete.

A negatív tényezők hatását a rendszerre a rövid és hosszú távú kritériumok szerint osztályozzák, vagyis lényegében a részegség (általános alkoholfogyasztás) és az alkoholizmus (kóros alkoholfüggőség, szisztematikus fogyasztás) megnyilvánulásaként. ).

Az ittasságból és alkoholizmusból eredő gazdasági-társadalmi veszteségek nagysága a következő számokkal becsülhető meg: a statisztikák szerint minden harmadik bűncselekményt ittas állapotban követnek el. Az alkoholfogyasztók leggyakoribb halálozási oka a súlyos sérülések, mérgezések és egyéb balesetek (az összes halálozás 27%-a), 18%-uk szív- és érrendszeri rendellenességben, 14%-uk daganatos betegségben, 7%-uk májzsugorban, 7 % öngyilkos lesz. Általában az alkohollal visszaélő emberek 60-72%-a nem éli meg az 50 éves kort.

Azt is meg kell jegyezni, hogy az alkohol nagymértékben hozzájárul a fogyatékkal élők számának növekedéséhez a társadalomban (általános betegség, ipari sérülés, ittas gyermekfogantatás stb. miatt). Így az elmúlt hét évben a fogyatékkal élők száma Oroszországban 2,5-szeresére nőtt, és 2005-re több mint 10 millió embert tett ki, ebből 500 000 fogyatékos gyermek.

Nyilvánvaló, hogy a túlzott alkoholfogyasztás óriási, több tízmilliárd rubel összegű gazdasági veszteségekhez vezet. Ugyanakkor a gazdaság hatékonysága jelentősen csökken, a termelés és az elosztás kiegyensúlyozatlan, a rendszer túlterhelt. társadalombiztosításés orvosi ellátás.

Dohányveszteség. A dohányzás okozta gazdasági és társadalmi veszteségek a világ számos országában óriásiak, és elsősorban a dohányosok egészségi állapotának romlásával függnek össze. Így egy Svédországban végzett tanulmány eredményei szerint ebben az országban évente 4000 ember hal meg dohányzás miatt. A napi 20 cigarettánál többet elszívók várható élettartama 8 évvel az átlag alatt van.

Ha ezeket az adatokat országunkra vonatkozó mennyiségi mutatókra extrapoláljuk, akkor a számok sokkal lenyűgözőbbek lesznek. Így 2005-től minden orosz évente 1931 cigarettát szív el (azaz több mint 96 dobozt). De még ezek az adatok sem tükrözik teljes mértékben a teljes képet. A tény az, hogy a dohány a közvetlen ártalmakon túl az emberi szervezetben provokáló segédanyagként is működik. A problémáról hazánkban és az Egészségügyi Világszervezeten keresztül végzett átfogó tanulmány kimutatta, hogy a dohányzás megöli az embereket, és számos halálos betegséget okoz vagy járul hozzá náluk. Elég azt mondani, hogy az erős dohányosok 30-szor gyakrabban kapnak tüdőrákot, mint a nemdohányzók.

A tüdőrák mellett számos betegség esetében a dohányosok halálozási aránya többszöröse a nemdohányzókénak. Tehát hörghurut és tüdőtágulat esetén a halálozási arányuk 6-szor magasabb, a gégerákban - 5-ször, a nyelőcső- és a gyomorrákban - 3-szor, a keringési betegségekben - 2,5-szer, a koszorúér-betegségekben - csaknem 2-szer alkalommal, alkalommal stb.

A szakértők megjegyzik, hogy a szívkoszorúér-betegség miatti hirtelen halált a dohányosok körében ötször gyakrabban figyelik meg, mint a nemdohányzók körében. Az Egyesült Államokra vonatkozó hasonló adatok a következők: a szívinfarktus okozta halálozás átlagos életkora a nemdohányzók körében 67 év, az erős dohányosok körében 48 év.

A dohányzás óriási károkat okoz a gazdaságban, amit csillagászati ​​adatok is becsülnek. Szemléltetésképpen bemutatjuk az Írországban és Ausztráliában végzett vizsgálatok eredményeit.

A dohányzás napi 5 millió eurójába kerül az ír gazdaságnak a betegszabadság, több hiányzás és a termelékenység kiesése miatt. Az egészségügyi minisztérium megbízásából készült új tanulmány szerint a dohányzási szünetek és a munkából való távolmaradás önmagában 385 millió euróba került tavaly az országnak. A számok alátámasztják Michael Martin egészségügyi miniszter álláspontját, akinek a munkahelyi dohányzás betiltására vonatkozó javaslata heves ellenállásba ütközött. David Madden közgazdász, aki a tanulmányt készítette, azt mondja: „Egyértelmű, hogy a dohányzás közvetlen hatással van az ír vállalkozások versenyképességére. A függőség leküzdésére törekvő munkavállalók bátorítása és támogatása minden munkáltató számára ésszerű. Az adatok azt mutatják, hogy a dohányosok számának tartós csökkentése jelentős társadalmi és gazdasági előnyökkel járhat.” Bertie Ahern ír miniszterelnök megerősítette, hogy a dohányzási tilalom januártól lép életbe, a bár- és étteremtulajdonosok tiltakozása ellenére. Martin miniszter üdvözölve a jelentést a következőket mondta: „Írországban évente körülbelül 7000 haláleset tulajdonítható a dohányzásnak. Kórházainkban az ágyak jelentős részét dohányzással összefüggő betegségben szenvedők foglalják el. Hatékony intézkedéseket kell hozni a dohánybetegségek ezen terhének csökkentése érdekében.”
(ist.- http://www.news.scotsman.com/latest.cfm?id=2006050)

A dohányzás sokba kerül a kórházaknak. Az ausztrál adófizetők csak Új-Dél-Wales államban napi 500 ezer ausztrál dollár értékben támogatják a dohányosok egészségügyi szükségleteit. Az Australian Journal of Medicine című folyóiratban közzétett költségelemzés szerint a dohányzás 43 571 állami kórházi felvételt és 300 046 ágynapot eredményezett 1999 és 2000 között. A kórházak napi 178 millió dollárt, azaz közel 500 ezer dollárt költöttek. Ez az eredmény nem meglepő, figyelembe véve a dohányzással összefüggő betegségek listáját: rák, szív- és érrendszeri betegségek, tüdőbetegség, tüdőgyulladás, szélütés stb. A dohányosok gyakrabban veszik igénybe a kórházi szolgáltatásokat, mint a nemdohányzók. A dohányosok felépülési folyamata is lassabb, és nagyobb valószínűséggel igényelnek intenzív ellátást a műtét után.
(ist.- http://news.ninemsn.com.au/Health/story_32345.asp?MSID=6d40353f6b864cd7806381801f7fdc0a)

gyógyszerveszteségek. A 21. század elején több mint 180 millióan használnak kábítószert, i.e. A bolygó összes lakosának körülbelül 4%-a 15 év feletti. A kábítószer-kereskedők kábítószer-kereskedelemből származó éves bevétele a világon az elmúlt években meghaladta a 400 milliárd dollárt. Ilyen adatokat az ENSZ kábítószer-ellenes és bűnmegelőzési titkársága szolgáltat. A marihuána a legelterjedtebb – több mint 142 millió ember fogyasztja.

A rendészeti és egészségügyi hatóságok szerint 2005 elején a rendszeresen kábítószert fogyasztó orosz állampolgárok teljes száma meghaladta a 2,2 millió főt. De van okunk kijelenteni, hogy ez a szám valójában megközelíti a három milliót.

Általában a kábítószer-függőség problémája mintegy 30 millió embert érint ilyen vagy olyan mértékben, i.e. az ország csaknem minden ötödik lakosa. Oroszországban 2005-re egyetlen olyan régió sem volt az országnak, ahol ne regisztráltak volna kábítószer-használati eseteket vagy azok terjesztését. A kábítószer-függőség végre országos nagyszabású, az államot közvetlenül veszélyeztető problémává fajult, mert Egy-egy drogfüggő szakértői becslések szerint 13-15 embert von be kábítószer-használatba, ezáltal a kábítószer-függőség egyfajta "hógolyója" jön létre.

A kábítószer-függőség gazdasági és társadalmi veszteségei rendkívül magasak. Csak az elmúlt két évben haladják meg az 5 milliárd rubelt. Az orosz társadalom erkölcsi kára minden számításon felülmúlhatatlan. Ugyanakkor Oroszországban a kábítószer-függőség továbbra is „fiatalodik”. A legfrissebb adatok szerint a drogosok több mint 60 százaléka 16-30 év közötti, közel 20 százaléka pedig iskolás. Az orosz egészségügyi minisztérium információi szerint Oroszországban az átlagos életkor 15-17 év között van a kábítószer-használatra, de egyre gyakoribbá váltak a 11-13 éves gyermekek elsődleges kábítószer-használatának esetei.

A tömeges fizikai aktivitás és a sport sikeresen képes ellenállni a kábítószerek ilyen intenzív terjesztésének a fiatalok körében. hatékony alternatívát jelentenek ennek a társadalmi betegségnek.

1.1.2. A várható élettartam növelésének gazdasági vonatkozásai

Régóta ismert, hogy a testmozgás és a sport a legfontosabb tényezők általában a lakosság várható élettartamának és különösen az emberek munkaképes korának növelésében.

A várható élettartamról és a munkavállalási korról szóló modern elképzelések nagymértékben eltérnek az évszázaddal ezelőtti hasonló elképzelésektől. És ha abban az időben Európában és Oroszországban a várható élettartam nem volt több 40-45 évnél, most ez a szám jelentősen javult. (ist.- 1896-1897-ben. Oroszország 50 tartományában a férfiak átlagos várható élettartama 29,43 év, a nők esetében 31,69 év volt. 1926-1927-ben. ugyanez a mutató 40,23, illetve 45,61 év volt. Lásd: Ross. statisztika. évkönyv. statisztika. Ült. - M., 1999. - 97. o.)Így az Európai Unió országaiban a nők születéskor várható élettartama 81,5 év, a férfiaké 75 év.

Hazánkban hasonló mutatók a következők: az orosz nők átlagos várható élettartama 2002-re 72 év volt (a globális mutató 69 év), a férfiaké pedig 59 év (65 év).

Amint a bemutatott adatokból kiderül, az oroszok várható élettartama átlagosan 10-20%-kal alacsonyabb, mint az EU-országok lakosaié. Különösen alacsony a munkaképes korú férfiaknál - elsősorban a fentebb említett okok miatt -

A reklámok mindenütt jelen vannak a sportban és a sportiparban. Reklám szükséges egyéni sportolók, sportszervezetek vagy ipari cégek számára a sikeres lebonyolításhoz kereskedelmi tevékenység az üzleti nyereség biztosítása érdekében.

Reklám nélkül nem jöhet létre sikeres vállalkozás, mert modern piacok nagy árubőséget kínálnak a fogyasztónak, és az értékesítés erős versenykörnyezetben történik. Így ahhoz, hogy egy egyéni sportoló, sportklub vagy gyártó értékesíthesse termékeit, versenyeznie kell egymással, meg kell próbálnia megnyerni a küzdelmet a szurkolókért vagy a fogyasztókért. Ilyen körülmények között biztosítania kell, hogy pontosan az Ön termékét, szolgáltatását vagy információját vásárolják meg. Ennek a legfontosabb feladatnak a megvalósításához nélkülözhetetlen eszköz a reklámozás.

A sportreklámokat bármilyen formában és bármilyen eszközzel terjesztik személyekről és jogalanyok, áruk, ötletek és vállalkozások, amely határozatlan személyek körének szól, és célja, hogy érdeklődést keltsen vagy fenntartson ezen személyek, áruk, ötletek és vállalkozások iránt, és hozzájáruljon ezek megvalósításához.

A sportban a kétirányú kommunikáció eléréséhez az egy-egy reklámozást gyakran alkalmazzák követőik körében úgynevezett influencerek. Például a testépítést kedvelő fiatalok körében sok A. Schwarzenegger követője van (vagy a harcművészetekkel foglalkozók körében Chuck Norris nagyon népszerű). Amikor személyesen kommunikál a követőivel, elmondja, milyen eszközöket használ, edzésrendszereket, milyen sportcipőt, ruhát preferál, milyen vitaminokat használ - ez a súly fokozottan hat a célcsoportra. Ráadásul a tekintélyes személy követői a hirdetésben felvetett kérdéseket utólag megbeszélik egymás között, barátaik, ismerőseik körében, ami további támogatókat hoz a kapcsolótáblához.

A személyes hirdetések egyik változata a hírességek reklámozása, amelynek célja egy kép átvitele. Nemcsak a híres sportolók és edzők, hanem a jól ismert stadionok (Maracana, Wembley, Stade ds France), uszodák, tenisz jellegű játékok (például Grand Slam sorozat) is felhívják a fogyasztó figyelmét egy bizonyos, elit viselkedés. Megállapították azonban, hogy a környezet exkluzivitása inkább zavarja a termék érzékelését, mivel az ideális gyakran elérhetetlennek tűnik.

A megemlített hátránnyal kapcsolatban gyakran alkalmaznak olyan reklámot, amely a hétköznapi fogyasztók vallomásait használja fel. A gyakorlatban gyakran alkalmazzák az utolsó két reklámtípus kombinációját. Ehhez a híres sportoló, aki nem játszik szuperember szerepet, hétköznapi fogyasztóként viselkedik. Ebben az esetben a jól ismert tétel nagyobb meggyőző erővel párosul.

Az imázstranszfer egyik formájaként a reklámozás is szóba jöhet jelenlegi divat sportruházat és sportvédjegyek alkalmazása a sporthoz és a sportiparhoz közvetlenül nem kapcsolódó iparágakban. Így az elmúlt években az Adidas elkezdte elhelyezni védjegyét karóra, hogy nevükön nevezzük a kölnivizeket és a dezodorokat.

Emellett számos sportruházat-gyártó bevezette a híres futballklubok (Peter Milan, Ajax Amsterdam stb.) széles körben elterjedt tömegfogyasztói egyenruháit. A pólókon ugyanakkor a futballsztárok nevei (Del Piero, Ronaldo, A. Schnrsra, D. Beckham stb.) és a sportklub szimbólumai is felkerülnek. Így a híres sportolók és sportklubok imázsa átkerül az átlagfogyasztókra.

kialakításuknak és formájuknak alkalmasnak kell lenniük arra, hogy könnyen olvasható információk kerüljenek rájuk;

a fuvarozóval való kapcsolattartásnak bizonyos előnyökkel kell járnia a fogyasztó számára.

A felsorolt ​​feltételek a reklámhordozók létrehozásának szükséges előfeltételei. Ha ezek a feltételek nem teljesülnek, az félreértésekhez vezethet. Például, ha a médium túl kicsi, akkor a fogyasztók egyszerűen nem veszik észre a rajta elhelyezett információkat. Ezért az ilyen reklámozás hatékonysága nulla. Ha a reklámhordozó nem érintkezik a célcsoporttal, akkor a hirdetés célja nem érhető el. Tehát, ha új síbakancs-modelleket hirdet olyan közép-afrikai országokban, ahol nem művelik a síelést, a hirdetési költségek semmilyen médiumban nem térülnek meg. Végezetül, a fogyasztónak valamilyen hasznot kell húznia a reklámhordozóval való érintkezésből, például a termékkel vagy annak felhasználásával kapcsolatos hasznos új információkból.

A leggyakrabban használt reklámhordozók az újságok, folyóiratok, rádió és televízió. A sportban és a sportiparban, valamint ezekkel a hagyományos médiákkal gyakran alkalmaznak speciális reklámtárgyakat - sportolók, sportruházat és -cipő, sportfelszerelés (síléc, puska, teniszütők, labdák stb.), sportlétesítmények, játszóterek, jégarénák, áll. A reklámhordozók elhelyezése ezeken a helyeken általában nagyon előnyös a hirdetők számára, hiszen sportversenyekre emberek ezrei, tízezrei, esetenként százezrei érkeznek (vagy több millió ember lesz a tanúja, ha a versenyt a televízió közvetíti), potenciális fogyasztók hirdetett termékek.

A sportiparban a kültéri reklámok fő formája a plakátok és az óriásplakátok. A plakátok tartalmaznak információkat a sportversenyek időpontjáról és helyéről, a jegyláncról, a résztvevők összetételéről, a versenyek sorrendjéről és hasonlókról. A legelterjedtebb plakáthordozók közé tartozik a tömegközlekedés, a speciális reklámállványok és a plakáttáblák.

Az óriásplakátokat zsúfolt helyeken, stadionokban, sporttelepeken, uszodákban vagy versenypályákon helyezik el. A helytakarékosság és a célcsoport fokozott figyelmének felkeltése érdekében a modern hirdetőtáblákat mozgathatóvá teszik, tengelyük körül foroghatnak, vagy bizonyos idő elteltével diszkréten frissíthetők. Emellett a modern számítástechnika lehetővé teszi, hogy a televíziós társaságok "virtuális" óriásplakátokat hozzanak létre az adások során, a stadionokban elhelyezett reklámok valódi képeit a televíziós stúdióban számítógépes grafikai szakemberek által készített képekkel helyettesítve.

Nagyon hatékony eszköz a sportruházaton és -felszereléseken, sportfelszereléseken és készleteken történő reklámozás.

A sportruházaton leggyakrabban háromféle reklám található:

A sportfelszereléseken (védősisakok, ütők, teniszütők stb.) legtöbbször csak a termék gyártójának reklámja kerül elhelyezésre, de vannak kivételek.

A sportreklám viszonylag új hordozója az információs és kereskedelmi jellegű számítógépes hálózatok. Az információs, kereskedelmi és pénzügyi kommunikációs hálózatok naponta kínálnak a felhasználóknak új és tematikus információközléseket, kivonatokat, elemző áttekintéseket különféle témákban. A kínált információk fogyasztói számos sport-, oktatási, kereskedelmi, tudományos szervezet, kormányzati szerv és osztály a világ számos országában, mivel a számítógépes hálózatok számos régiót és államot lefednek.

A távközlési hálózatokban történő reklámozás a következőképpen valósul meg: szinte minden hálózatba bejegyzett cégnek vagy sportklubnak van saját weboldala (site), például a www.curosport.com címen. A sportszer- és információgyártók felkérnek minden netezőt, hogy látogassa meg weboldalukat a megadott címen. Az oldal általában terjedelmes, színes reklámokat tartalmaz animációs elemekkel és hangeffektusokkal, ami nagyon hatékonyan hat a fogyasztóra.

Sok modern oldalon megtalálhatóak az úgynevezett banner hirdetések, amelyek széles körben elterjedtek. Mi az a banner? A bumperek (az angol banner_banner szóból) egy rögzített méretű reklámkép, amely egyben egy adott internetes forrásra mutató hiperhivatkozásként is funkcionál. Például az Orosz Olimpiai Bizottság igen intenzíven látogatott oldalán (www.roc.ru) a Stadion hírügynökség, a 7TV sportcsatorna, az Infosport ügynökség és más hirdetők helyezik el hirdetéseiket.

Rendszerben kiskereskedelem A sportszereknél a kirakatok hagyományos reklámhordozók. Az áruházak, szupermarketek és sportszer-szaküzletek megfelelő kirakatokat helyeznek el, hogy a sportszereket a lehető legvonzóbbá tegyék. Emellett számos üzletben vannak eladók, akik elmondják a vásárlóknak az egyes termékek előnyeit, eligazítják a használatukban, és lehetőséget biztosítanak a látogatóknak a termék kipróbálására vagy felpróbálására.

A termékek csomagolása is fontos reklámhordozóvá vált. A sportszergyártók igyekeznek elegáns megjelenést (dizájnt) adni a csomagolásnak, csomagolóanyagként új, javított tulajdonságú anyagokat használnak, a csomagoláson rekláminformációkat helyeznek el.

Meg kell tehát állapítani, hogy a sportágban az egyes objektumok reklámhordozóként működhetnek, a sportreklámnak pedig megvannak a maga sajátosságai, sajátos jellege.

• - felkelti a potenciális vásárló figyelmét;
• - bemutatni a vevőnek az áruk (szolgáltatások) beszerzéséből származó előnyöket;
• - lehetőséget biztosítani a vevőnek az áru további tanulmányozására;
• - a fogyasztó bizonyos szintű tudásának kialakítása magáról a termékről vagy szolgáltatásról;
• - a gyártóról vagy az eladóról kedvező imázst (imázst), valamint kereskedelmi vagy ipari márkát kialakítani a fogyasztó és az üzleti partnerek számára;
• - igényeket formálni erre a termékre, szolgáltatásra;
• - pozitív attitűd kialakítása a céggel szemben;
• - ösztönözze a potenciális vásárlót arra, hogy ezt a bizonyos (reklámozott) terméket ettől a cégtől vásárolja meg, és ne a versenytársaktól;
• - áruk, szolgáltatások értékesítésének ösztönzése;
• - hozzájárulni a kereskedelem felgyorsulásához;
• - ezt a fogyasztót állandó áruvásárlóvá tenni; ennek a cégnek az ügyfele;
• - megbízható partner imázsának kialakítása más cégek körében;
• - emlékezteti a fogyasztót a formára és annak termékeire.

• - új termékek és szolgáltatások reklámozása az ügyfelek számára;
• - az ügyfél által „támogató” reklámként ismert áruk és szolgáltatások reklámozása;
• - egy bizonyos hős hirdetése (például egy bank elnöke);
• - lehangolás a versenytársról;
• - a hirdető készségeinek bemutatása.

• - az áru és a gyártó és (vagy) eladó azonosítása;
• - áruk, szolgáltatások vagy ötletek promóciója;
• - a vásárlók tájékoztatása (megismertetése);
• - keresletképzés stb.

A reklám fő célja a sportban. A reklámozás az egyik módja a termék piaci népszerűsítésének. Létezik annak érdekében, hogy annyi fogyasztót vonzzon egy termékhez vagy szolgáltatáshoz, amennyi szükséges ahhoz, hogy a termék vagy szolgáltatás jövedelmezővé váljon. A reklámozásnak akkor van értelme, ha a költségeket az eladások növelésével többet megtérül.

Fő céljának teljesítése érdekében a reklám igyekszik megtalálni a módját, hogy felhívja magára a figyelmet, megnyerje a potenciális vásárlót, majd „elcsábítsa”, és végső soron vásárlásra késztesse. Az ilyen módszerek keresése több mint fél évszázada folyik, és ezek modern formáihoz vezetett. A különféle technikák arra irányulnak, hogy a vevőnek saját arculatát mutassa be, amely megfelel a saját törekvéseinek és elvárásainak.

A reklám nem teremt, hanem erősíti azt, ami már van, nem kitalálja, hanem szétosztja, amit kitaláltak. Egyes reklámszakértők azonban figyelmeztetnek: minden hirdetés befolyásolja a vevő pozícióját a társadalom szerkezetében. Más szóval, további örömökben részesítheti őt, vagy a nyugtalanító magány állapotába sodorhatja, mint olyan embert, aki elvesztette az irányt.

A sportiparban és a sportban sokféle reklámot alkalmaznak. A klasszikus reklámozást hagyományosan (rádióban, televízióban, újságokban és hirdetésekben), valamint az új médiát használják tömegmédia- videószöveg, számítógépes hálózatok. A sportegyesület kap készpénz hirdetőktől cserébe a promóciós anyagok versenyhelyszíneken vagy a sportolók sportruházatán, cipőin és felszerelésén való elhelyezésének jogáért.

A sportruházaton leggyakrabban háromféle reklám található:

• 1. Sportegyesület reklámozása.
• 2. A megrendelő cég reklámozása.
• 3. Sportruházat, lábbeli, felszerelés és egyéb kiegészítők gyártójának hirdetése.

A kereskedelmi reklámok fő típusa, amely közvetlen bevételt hoz a kluboknak, a második típusú reklám. Ugyanakkor a klub védjegyének reklámozása is fontos szerepet játszik. A védjegyeket ma már széles körben használják mind a sportklubok, szövetségek, mind a sportszereket és -szolgáltatásokat gyártók. A táblák és emblémák szilárdan beépültek a világ fejlett országainak mindennapi gazdasági gyakorlatába, a piaci verseny fontos elemét képezve. A védjegyek nélkülözhetetlen formává váltak annak, hogy egy terméket egyetlen grafikus képpel vagy szóval azonosítani lehessen a gyártóval, a termék felismerésének és minőségének szimbóluma.

A sportklubok, szövetségek, bizottságok és egyéni sportolók eredményes működésének fontos feltétele, hogy a nagyközönség, valamint saját dolgozóik körében pozitív vélemény alakuljon ki önmagukról és tevékenységükről. Szervezetének kedvező imázsának kialakítása, jó hírnevének formálása nagymértékben segíti a sportági gazdasági kapcsolatok résztvevőit számos probléma megoldásában - például szponzorok, további szurkolók, fiatal és már bejáratott sportolók és edzők vonzásában, jó megalapozásában. kapcsolattartás a médiával, külföldi szervezetekkel és kormányzati szervekkel. A pozitív imázsú sportegyesületek és -szervezetek, azok emblémái, védjegyei reklámozását a lakosság nagy bizalommal fogadja.

• - a kliens érdekeinek és szükségleteinek figyelembevétele, beleértve az életkorát, nemét, társadalmi helyzetét, kulturális szintjét, társadalmi helyzetét stb.;
• - eredetiség, láthatóság (emlékezetesség). Ez az elv magában foglalja az eredeti, nem szabványos megoldások, váratlan fordulatok, fényes, emlékezetes képek, rövid, hangzatos meghatározások kiválasztását. Például „szívroham elől menekülni”, ha egészséges akarsz lenni – mérsékeld magad! "A sport egészség!" stb.;
• - a hirdetett elérhetősége (vásárlóerő, fizikai, időbeli és egyéb tényezők alapján);
• - a befolyás folytonossága. Ez azt jelenti, hogy a reklámot rendszeresen meg kell ismételni és javítani kell, hogy a fogyasztó emlékezhessen és megértse azt;
• - az igazság és a megbízhatóság. Azt jelenti, hogy a reklám megfelel az áruk és szolgáltatások tényleges minőségének.

• - ha új, haszontalan ismeretlen cég jelenik meg;
• - amikor a terméket kínálják. A vevő még nem ismeri;
• - amikor a piac tele van azonos típusú árukkal, és az eladónak fel kell hívnia a figyelmet a termékére;
• - amikor az értékesítés volumene csökken;
• - amikor az eladó az eladások erőteljes bővítését, új piaci területek "meghódítását", új ügyfelek bevonzását tervezi.

• - amikor a termékmonopólium uralja az értékesítési piacot;
• - amikor az áru már jól fogy, más szóval hiány vagy túlzott kereslet esetén;
• - amikor az eladások növekedése más, nem reklámozási és legfőképpen olcsóbb módszerekkel ösztönözhető;
• - amikor az eladó valamilyen okból nem akarja növelni az eladásokat;
• - amikor a lakosság alacsony jövedelmű részének nincs szüksége reklámra.

Ötletek